新《广告法》培训059资料.ppt

极限用语： 国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品（名）牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后 皇家御用、领导人御用、贵族专享…… 含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；? 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群； 含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。? 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；? 利用封建迷信进行保健食品宣传的；? 宣称产品为祖传秘方；? 含有无效退款、保险公司保险等内容的；? 含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；? 含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；? 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；? 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；? 直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。 《禁止价格欺诈行为的规定》 价格欺诈：经营利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者其他经营者与其进行交易行为”，是指该行为不论是否形成交易结果均构成价格欺诈行为。  对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算。 标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的； 采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的； 价格欺诈的范围 判定和查处虚假广告的注意事项： 广告所传递的信息有误导消费者的可能性即可，不要求必须有消费者被欺骗的事实发生； 广告内容似是而非使消费者陷于认识错误，误导消费者的情形，此时扔可以认定为虚假广告； 广告的陈述或陈述须具有实质重要性。所谓实质重要性，也就是说，广告的陈述或表示须能影响消费者决定购买； 广告宣传的内容不属于情感性的诉求； 以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的不认定为虚假广告； 根据日常生活经验，相关公众的一般注意力发生误解； 注意区分合同违约与虚假广告； 依据广告主对广告内容真实性负责的要求，广告主要对广告内容负责。 广告审查工作中的常见问题?? 1、超出说明书范围宣传说明书以外的理论、观点等。 2、含有不科学地表示功效的断言或者保证 《广 告 法》——新增条例 新旧《广告法》对比——“健康相关产品”广告宣传主要规则 原料功效=产品功效！ 不得引用文献资料 新增母乳代用品广告 索引标题 　新增母乳代用品广告----不能“登”上公共场所、禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。 《广告法》第二十条 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。 关于清理广播电视“送礼”广告的通知 ——广办发媒字[2013]13号 传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。 为发挥广播电视广告的引导作用，总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构要立即开展自查自纠行动，全面清查在播和拟播的各类广告，对广告中含有宣传各种“送礼”的内容予以删除。 第十二条 ?广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 第十三条? 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 第十七条 ?除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 第十八条? 保健食品广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证； (二)涉及疾病预防、治疗功能； (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； (四)与药品、其代言人作推荐、证明； (六)法律、行政法规规定他保健食品进行比较； (五)利用广告禁止的其他内容。