区域品牌及其建设对策分析研究.pdfVIP

锄江帅他人字f哆!I：竽位论义 区域品牌及其建设对策研究 ‘ ’ 中文摘要 产品品牌，对企业而言是给消费者的承诺，同时也是一种竞争策略；对消 费者而言是产品的质量保证，同时也是一种精神和生活享受。然而，打造自有 品牌通常需要付出巨大代价，许多企业往往对此心有余而力不足。与产品品牌 密切相关又有差异的区域品牌，是一种“区域内公共物品，它在区域内搭建 了良好的品牌平台，各类企业都可借助该平台获得品牌效应，得以迅速发展。 同时区域品牌在实现产业升级、延长集群生命周期、促进区域经济发展等方面 也有重要作用。但是现实经济生活中，区域品牌存在着株连危机、使用上的搭 便车、相关企业缺乏密切合作、产权不清以及监管乏力等问题。这些问题的产 生，既有客观凶素，也有主观缘由。从客观角度看，区域品牌的公共物品属性， 使外部不经济成为可能。从主观角度看，管理者主体的缺失，会助长企业在使 用区域品牌上的不良行为。 运用囚徒困境博弈、匀质无限次博弈、非匀质无限次博弈等方法分析，可 以发现：建设区域品牌不能光靠某一方面的力量，而需要企业在微观层面，行 业协会在中观层面，政府在宏观层面齐心协力，共同推进，还需要社会其他层 面的监督约束。 第一，企业在微观层面推进区域品牌建设。加强建设区域品牌的意识，重 视产品质量，加强与其他企业的合作。同时有能力的企业也要尝试建立自有品 牌，这也是规避区域品牌株连危机的有效措施。 第二，行业协会在中观层面推进区域品牌建设。行业协会往往在龙头企业 的推动下建立，并成为区域品牌管理维护的主体，成为政府授权的区域品牌的主 要建设者。其主要作用是：进行区域品牌的营销，为相关企业提供品牌服务，． I 望!垩竺篓杰竺竺!：兰堡堡兰 加强区域品牌的管理拳在管理过程中，编码可追溯制值得攥广，通过这种与外 界联动的信息反馈机制，能够更好地制约企业在使用区域品牌时的不良行为。 第三，政府在宏观层丽推进区域品牌建设。虽然市场经济要求政府不盥接 介入微观经济，但并不意味着政府在建设区域品牌过程中无作为。～方瑟地方 政府应完善区域品牌经营的软环境，如界定区域品牌产权、制定相关法规等。 另一方面，应完善区域品牌经营的硬环境，即加强有利于区域品牌发展的基础 设旄建设。‘ 第四，社会其他层面推进区域品牌建设。区域晶牌的建设不应仅局限于企 业、行业协会和地方政府，社会其他层面也是重要的外部监督约束力量，如消 费者监督、宣传舆论导向等，都可以有效地制止损害区域晶牌的行为。 -- 理论研究的最终目的是为了实践应甩。本文最后以“金华火腿这一著名 区域品牌作为典型案例进行剖析，通过规范研究与实证分析相结合的方法，可 以进一步深化理论探索。 ． 关键词：区域品牌，外部性，博弈，企业，行业协会，地方政府 浙江师范人举坝I：学位论义 ‘ BrandAnd Its ResearchOn For Regional Strategies ABSTRACT To isnot acommitmentto alsoa enterprises，brandproductonly consumer,but of isa andlife strategycompetition；Toconsumer,it assurance，spiritual