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广告策划书 ———桂卤源米粉店广告策划 系部：商务系 班级：市场营销1班 学号：201022080102 姓名：林宁 目录 一、前言 1 二、广告商品 1 三、广告目的 1 （一）提升品牌的知名度和美誉度 1 （二）通过广告促进销售 1 （三）培养顾客忠诚度 1 四、广告期间 2 五、广告区域 2 六、广告对象 2 七、市场分析 2 （一）桂卤源品牌发展历程 2 （二）现有市场竞争格局发展 3 （三）消费者分析 3 八、营销战略 3 （一）营销目标 3 （二）市场策略 4 九、广告策略 4 （一）广告表现 4 （二）广告创意 4 （三）媒体广告预算 5 十、广告效果评估 5 （一）认同度 5 （二）影响力 6 （三）广告引发的购买 6 一、前言 桂林米以其独特的风味远近闻名。其做工考究，先将上好大米磨成浆，装袋滤干，揣成粉团煮熟后压榨成圆根或片状即成。园的称米粉，片状的称切粉，通称米粉，其特点是洁白、细嫩、软滑、爽口。其吃法多样。最讲究卤水的制作，其工艺各家有异，大致以猪、牛骨、罗汉果和各式佐料熬煮而成，香味浓郁。提升品牌的知名度和美誉度” 九、广告策略 （一）广告表现 1、非媒介 ①推出优惠政策，例如在店内消费十元便赠送两元代金券 ②指定日期内吃粉送鸡蛋 2、通过媒介 ①网络：通过旅专官方网站，大力宣传桂卤源 ②广播：桂林旅专FM101 ③报纸：旅专日报 ④宣传单：附上桂卤源独有的文化历史，让更多的人了解桂林米粉的精神文化。 ⑤调查问卷 （二）广告创意 1、将米粉拼贴成桂林米粉的历史，把桂林米粉的动人传说让更多人所知晓，还可以做成各式各样的壁画供消费者欣赏，让大家能够在一个充满大自然味道和人文气息的环境之下尽情享受米粉带来的健康和美味。 2、举办一次拔河比赛，同学们自愿参与，用特质的手工米粉进行拔河。让百年米粉接受挑战，让大家更直观的看到和感受米粉的韧性，参与活动的同学均有纪念品赠送。 （三）媒体广告预算 1、网络广告预算：1500元人民币 2、广播广告预算：800元人民币 3、报纸广告预算：500元人民币 4、宣传单广告预算：300元人民币 合计：3100元人民币 十、广告效果评估 （一）认同度评价各种传播途径的指标之一是目标消费者对该种传播途径的认同度。影响力研究表明，口碑、亲友推荐的影响力是最大的这和认同度的情况相一致，再一次表明了这些传播途径的重要性。广告引发的购买调查发现，有超过大半数的消费者承认是受到了广告的影响而购买为了清楚的了解人们为什么喜爱桂林米粉而设计的一份调查问卷，了解当前人们对饮食的要求，从而对米粉店存在的一些问题进行改进，更好的服务于消费者。您觉得米粉的口味如何您一般是在什么时候选择吃桂林米粉？您对您附近的米粉店的服务态度是否满意？客服满意表现在哪些方面？客服不满意表现在哪些方面？您对米粉店的卫生方面是否满意？您对米粉店的布局的评价如何？您觉得桂林米粉的价格应在多少？您目前的收入情况1000以下1000-2000 ○2000-4000 ○4000以上 10、您的年龄？10岁以下10-20 ○20-30 ○30岁以上您的性别？ 1 1