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《常熟市户外广告调研报告》 一、我国户外广告发展现状 户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。随着人们对文化的更加重视 ，户外广告必定会发展出属于中国特色的广告，必能成为中国特色文化的带领者、传播者。为建立特色城市起着关键的作用，户外广告的明天将会更加美好，不断的自主创新将成为户外广告的生命源泉，至流不息！户外广告类型车亭广告牌 2、公交车广告 3、路标广告 4、电子屏 5、户外路牌--墙面 户外路牌--楼顶 6、人行道广告牌 平面类： 7、悬挂广告 8、展示柜广告 9、霓虹灯广告牌 10、阅报栏 三、常熟市户外广告分布概况 1、高炮:主要分布于常熟市各高速公路入城处，规格：18米×6米 = 324平方米 价格：20万元/年。 2、灯箱：主要分布于方塔街繁华地区（方塔街、书院街、元和路等）10.8万/年 ，宽1.50米×高 1.70米×1面=共 2.55平方米价格，1.2万/只，数量：9只。 3、户外路牌--墙面、楼顶广告：主要分布于商业集中地区，如方塔街、招商城周围等商业中心。 4、LED屏：主要分布于方塔街繁华地区。 5、车身广告：各公交车车体。 6、候车亭广告：常熟市市区主要交通干线候车亭。 7、橱窗广告：仅存在少数分布于方塔街，主要用于服饰、贵重首饰的宣传。 8、霓虹灯广告牌 ：人民桥、方塔街周围中高档酒店、KTV等。 四、常熟市典型广告公司 常熟市腾辉广告有限公司 1、公司介绍 常熟市腾辉广告有限公司是致力于企业形象策划、VI设计、标志（LOGO）设计、样本画册设计、大型活动策划、品牌专卖店／展览设计制作、摄影等综合性的专业广告服务机构。专业齐全的制作设备是优秀作品的保障。常熟市腾辉广告有限公司拥有专业高清和标清摄像机、专业级录制采集编辑工作站、大型摇臂和轨道车、专业级广角镜、专业级摄影棚和录音棚，是专业的影视拍摄和后期制作公司。 公司建立多方面合作关系，深刻了解中国国情，把握国际文化信息，融合本土资源，以专业的策划、制作团队，以认真尽心的服务态度为客户提供精确完善、高效精美的宣传广告方案。公司与中央台和地方台、国际广播电台、电影制片厂、国内外专业影视机构、配音音乐制作公司均建立了良好的合作关系。 优秀的作品来自团队的通力协作，从前期策划到后期制作，常熟市腾辉广告有限公司为您提供最完善的服务。专业级的导演、策划、文案、美术指导、摄像、灯光、化妆、剪辑、配乐、平面设计、三维动画等专业人才的通力合作，让您在提高宣传力度的同时，又能有效的降低成本。 五、当前常熟市户外广告存在的问题及对策 （一）存在的问题： 1、数量多，精品少的户外广告种类繁多、形态各异，但规格不一、质量参差不齐，巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、立柱广告、宣传栏、门店招牌等未能有效地与户外广告载体有机结合，往往一涌而上，侵占公共空间，楼宇、街道和城市呈现出一种无序感。具体表现在：一是建筑物外立面上的户外广告创意设计和制作工艺的总体水平还不够高，缺乏特色和个性，许多建筑物外立面全被户外广告所覆盖，广告的形式、规格、材质、颜色等与建筑立面不协调，不仅喧宾夺主、有碍观瞻，而且破坏了建筑物的外观结构；二是大量门店招牌的设置存在较大的随意性，规格不一、粗制滥造，使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。 缺乏安全技术标准由于设置混乱，部分户外广告粗制滥造，广告设施的材质及制作工艺总体水平不高，有的广告已安装使用了许多年，不同程度地出现了支架生锈、腐蚀、结构失稳等危险状况，一旦遭遇大风等恶劣天气，很容易成为悬挂在城市高空的定时炸弹，随时对市民的人身安全构成威胁。而深圳市在户外广告的安全使用上至今还没有制定出专门的安全技术标准来加以规范。 广告表现缺乏创意广告在创意表现方面，尽管不乏一些成功的案例，但总体表现大多是一些形式单一、雷同的广告画和广告语，广告的内容和形式出现“千城一面”、“千城一化”的倾向。许多广告缺乏个性特点，只是浮光掠影地扫描城市，或停留在简单地喊口号、玩概念上，几无新意。因此，很难给人留下深刻印象。公益性、人文类广告少随着旅游业的开发和大量现代元素与外来元素的渗透，越来越多的人关注，然而的公益性户外广告、城市历史风貌广告总体看来较少，已有的也未能充分体现出的人文精神，缺少让市民真切体会到城市对自己的温暖关怀。公益广告不仅仅是口号，它更是一种标志，是人与人之间、人与自然之间和谐共生