A服装公司战略管理咨询报告详解.docVIP

目录 第一部分 诊断管理 1 一、环境扫描 1 （一）宏观环境PEST分析 1 政治环境分析P 1 经济环境分析E 3 社会环境分析S 4 技术环境分析T 4 （二）行业竞争力分析---波特五力分析 5 现有的竞争 5 潜在进入者的威胁 6 供应商的谈判能力 6 消费者的谈判能力 7 替代品的威胁 7 二、内部职能诊断 7 （一）战略诊断 7 （二）人力资源诊断 8 （三）物流诊断 9 （四）营销诊断 10 （五）其他诊断 11 第二部分 核心问题分析 14 一、核心竞争力存在问题 14 （一）核心竞争力的纵向分析及企业的现状 14 （二）核心竞争力的横向分析及企业的现状 15 二、获得利润少 16 第三部分 基于问题的解决方案 17 一、核心竞争力需要完善 17 （一）基于SWOT分析做出的整体战略规划 17 （二）战略部署 18 二、竞争战略 20 （一）品牌战略 20 （二）差异化战略 21 三、职能战略 21 （一）组织结构再造 21 （二）人力资源战略 22 （三）市场营销战略 25 四、经营运作战略 29 （一）加强企业文化建设 29 （二）设立公关部门 29 第四部分 报告成果总结 30  第一部分 管理诊断 一、环境扫描 （一）宏观环境 PEST 分析 政策 （1）政策法规环境 政策的制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。我国现行法律、法规及政策对服装零售行业的准入尚无具有针对性的规定。目前行业经营过程中涉及的法律、法规及政策主要包括： 2009 年 9 月 《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》 为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务 扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场 加大服装、家纺自主品牌保护力度 2013年4月1日 新版《生态纺织品标准100》 该认证每年都需要年审，和上一版本相比，在有害物质类别上增加了不少新的检测项目，这一纺织品有害物质检测的最新检测标准当中，涉及到了邻苯二甲酸酯、富马酸二甲酯等6个检测方面的调整。这次标准的升级意味着通过认证的难度进一步增加，纺织品进入到欧盟市场的门槛进一步提高。 2014年1月1日 《关于做好免收2014年出口商品法检费用有关工作的通知》 2014年1月1日起至2014年12月31日期间报检的所有出境货物、运输工具、集装箱及其他法定检验检疫物免收出境检验检疫费。这一举措将有利于促进我国纺织品贸易的稳定增长，进一步减轻外贸企业负担。 税收优惠政策? （3）国家产业政策 国家 2、 经济环境分析 （）中国整体经济形势 近五年来，中国经济持续高速增长。尽管受到2008年金融危机的冲击，但是在国家的大力干预之下，经济强劲回升，超过日本成为世界第二大经济体，并且在进一步的发展，成为全球经济的引擎。有预测显示，中国经济将在未来的五年内超过美国成为全球第一。经济总量的提升，必然导致市场的扩大。届时，中国将成为全世界最大的消费品市场。另据国家统计局资料显示，2013 年中国城镇居民全年人均可支配收入 26955 元，扣除通货膨胀的因素，这一数据依然十分可观。这显示出我国城镇居民的消费能力达到了一个比较高的水平。 （2）零售业消费总额持续增长 社会消费品零售总额指各种经济类型的批发零售贸易业、餐饮业、制造业和其他行业对城乡居民和社会集团的消费品零售额和农民对非农业居民零售额的总和。一定时期内国民经济各部门向消费者出售消费品和向农村出售农业生产资料以及农民对非农业居民直接零售的总额。反映一定时期内人民物质文化生活水平的提高情况，反映社会商品购买力的实现程度，以及零售，市场的规模状况。由社会商品供给和有支付能力的商品需求的规模所决定，是研究人民生活水平、社会零售商品购买力、社会生产、货币流通和物价的发展变化趋势的重要资料。 3、 社会文化环境分析 （1）人们的消费文化 城市居民对实物型消费倾向开始差异化发展，在衣着消费方面追求差异化和个性化。农村居民的消费能力上升，开始追求服饰新理念服装为了驱寒蔽体的，它是人们品味的象征。随着对于生活水平的提高，服装市场有着巨大的需求。 （2）服装的品牌文化 服装时尚品牌的反作用力，即服装品牌穿在消费者身上的认同感。人们对反映自身社会地位和品位的服饰的需求越来越迫切。 4、 技术状况及应用 （1）生产技术成熟 服装行业技术成熟，大中型企业都有自己的生产线，生产流程能力的提高。 （2）加工成品率高 中国很多服装公司是世界知名服装企业的OEM基地，起家时的这种贴牌技术经验，使制衣质量上有保证。 （3）信息技术 中国加入WTO后，企业信息化需求明显增长，尤其是服装行业对信息化可行性分析、规划和应用调研。拒不完全统计，数十家大中型企业实施ERP系统，系统的开发方式正