大学捐赠基金筹资模式的转变——基于长尾理论的分析.pdfVIP

教育与经济 2015年第3期 大学捐赠基金筹资模式的转变——基于长尾理论的分析 杨维东 ，朱丽军 (1．中国人民大学 教育基金会，北京100872；2冲 国人民大学 财政金融学院，北京100872) 摘 要：高校教育基金会接受社会捐赠 已经成为高校经费筹集的重要来源，对大额捐赠的依赖是 目 前国内多数教育基金会的普遍现象。在当前宏观经济增速下滑、经济步入新常态的情形下，这种高度依 赖大额捐赠的教育基金会筹资模式具有不可持续性。新媒体时代的到来以及便捷支付工具的深入发 展，为校园微公益的发展提供了难得的机遇，高校应该对小额捐赠投以足够的重视，拓展筹资范围。本 文借用了经济管理学科中的长尾理论，提 出我国高校教育基金会在未来发展过程中，应该充分利用社交 媒体尽可能扩大捐赠项 目的影响与覆盖面，在此基础上引入众筹概念，提升捐赠项 目的个性化程度，更 加关注小额捐赠，实现大额捐赠与小额捐赠的共同发展。 关键词：大学教育基金会；筹资；小额捐赠；长尾理论；经济新常态 中图分类号：F08；G40—054