第2章广告的起源与发展祥解.ppt

幸福可乐广告 80年代粉刷在上海街头的幸福可乐广告 深圳市民广告参政 中国公民第一条意见广告 2005年5月24日 《南方都市报》37版上有人自费万元做了一个广告。广告称：“深圳市四届人大一次会议和四届政协一次会议召开在即，我收集了反映民生及个人建议十多条，希望通过你们在‘两会’期间提出，有意者请与我联系。”并公布了传真号码与电子邮箱。接着罗列了12条建议的题目，共计300余字。建议涉及降低的士起步价、建立公平社保、打破管道煤气垄断等方面内容。广告末尾的署名是：公民李红光。 　　“公民以在新闻纸做广告的形式来和人大、政协作意见的传递与沟通，这在新中国新闻史上可能算是第一遭。”国内新闻与传播学的知名学者展江教授和喻国明教授均作出了相似的判断。 故事 橱窗外资广告被批“卖国主义” 3-1 讲述人：北京首家广告公司“北京广告公司”创办人?程春 　　 我是上世纪60年代初学的商业美术，之后一直在北京从事外贸工作，经常与当时中国唯一的一家广告公司——上海广告公司有业务联系。1979年改革开放之后，上海的广告公司代理的外商广告都跑到北京来了，当时，我担任北京市包装进出口公司出口商品宣传科科长，我认为北京需要有一家像上海那样的专业广告公司。我在1979年开始撰写报告，很快就得到了北京市政府的批准。 故事 橱窗外资广告被批“卖国主义”3-2 　　 当时“广告”对中国人来说还是一个挺新鲜的事。但也有一些人对“广告”似懂非懂，有些人甚至认为“广告是资本主义的东西”，我们代理的一个日本电通公司设计制作的“松下电器”的橱窗广告，也正因为“好看”，引起了不小的风波。这个广告是公司建立后承办的第一个橱窗广告。 橱窗展示了日本家庭生活的一角，一位年轻漂亮的家庭主妇（模特）正端着牛奶走过来，她所处的环境是一个厨房，里面陈列着烤箱、电冰箱、洗衣机等。当时就有人说我们这是宣传高消费，宣传资本主义生活方式。还有人在橱窗上贴了一张小字报，说我们是“卖国主义”。 故事 橱窗外资广告被批“卖国主义”3-3 　　 1980年4月，北京市相关部门发出了“今后一律不再签订外商橱窗广告合同”的文件，这对于刚刚起步的北京广告业来说打击太大了。当时《人民日报》的一名实习记者正好来采访我，我将这一情况讲给他，后经他改写，在《人民日报》的“情况汇编”中刊登了《取消橱窗和路牌广告引起外商疑虑》一文，不久引起了谷牧副总理的关注，当时他要求相关部门查证此事。随后，经谷牧、万里、王任重、姚依林、姬鹏飞这五位副总理圈阅，下达了对北京广告工作的指示。指示中说明“北京可以在有利于促进经济发展，有利于扩大国际交流，有利于美化市容的前提下，有领导有控制地开展广告工作，包括当地设置一些外商广告。”自此之后，户外广告得以恢复。 　　　　这三十年间，我见证并经历了中国广告业由一个简单的“媒介代理”，发展到今天真正意义上的现代广告代理公司。如今，国外大牌广告公司越来越看重中国市场，更多的本土公司也如雨后春笋般迅猛发展。 北京晨报2008-10-16 《国际广告》2010年7月开始更改为《国际品牌观察》 《国际广告》更名《国际品牌观察》，体现了“与时俱进”办刊理念的传承。《国际广告》杂志是我国第一家广告专业月刊，创刊于1985年，迄今已走过了25年历程，见证了中国广告业的逐渐复苏和高速发展，记载着中国广告思想观念激荡的点点滴滴。刊物随广告业的复苏而诞生，也应该随广告业的发展而升级，从“广告”到“品牌”体现的正是这种升级和延展，改变的内源动力在于办刊理念的传承，也可以更好的为国家和商务部推进“创建国际知名品牌、全面提高卧国的国际竞争力”的经济战略服务。 《国际广告》更名《国际品牌观察》，体现了市场营销行为的变迁。新媒体大量崛起，广告渠道不断扩展；消费者选择增多，消费行为呈现碎片化；企业的营销手段增加，营销理念趋向多元统合。单纯依靠传统的广告，已经不能帮助企业在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。企业的营销行为，逐渐从单纯发布广告向借助综合手段塑造品牌转变。广告的业务范围、表现形式和营销效果也随之经历着调整。很多大企业将原先独立设置的广告部、营销部、市场宣传部等部门合并成立了品牌管理中心。很多大型广告公司都在经历业务转型很服务升级，标志着构建适应新需求的品牌建设体系，已经成为今天广告行业竞争的核心。 我国广告业发展情况表 中国广告营业额增长示意图 中国广告营业额年增长率示意图 2003年各类产品广告投放情况 类别 投放额（亿元） 占总投放额（%） 与2001年相比（%） 房地产 159.15 14.75 156.97 药品 127.48 11.85 134.16 食品 100.37 9.30 108.45 家用电器 88.00 8