网络购物中的经济学.docVIP

网络购物中的经济学 早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物。 图1网络团购参与者 观察分析图1，整个网络购物的参与者主要有三方：消费者、经销商（网购网站）和厂商（产品经销商）。其中最重要的是消费者，没有消费者整个交易就无法进行下去了。网购网站其实就是一个平台，提高各种商品信息，联系商品的生产经销商，从而取得厂家佣金作为自己的利润。厂家就是通过网站来推销自己的产品，使产品能够薄利多销，获取最终利润。 （1）对于消费者来说，消费者的弱势地位决定了消费合作出现的必然性。单个消费者很难全部了解厂商的全部信息，至多是了解某一方面的内容。买卖双方信息不对称使得个体消费者往往处于弱势地位。在网络购物行为中，消费者的竞争优势得到了体现，不仅可以从销售商手中得到优惠的价格，还可以享受到商家优质的售后服务。特别对一些存在暴利的行业，如房产、汽车、电子数码产品和装饰材料，商品价格不透明、交易过程复杂、手续繁琐、售后服务复杂，等等。网络购物是个让消费者加强交易能力的一种有效途径。通过网络集体采购，可以降低买卖双方信息不对称状况，争取到更优惠的交易条件，最直接的利益就是价格上的实惠和服务保障。消费者还可以通过网络找到自己想买但在一般市面上很难买到的商品，也可以购买到刚上市的商品可以走在时代的前列，这对消费者而言意义重大。 （2）对于商家来说，通过网络购物销售商品