天河理想城品牌推广暨天声歌王选秀活动方案要点.ppt

一、活动背景及市场分析 2012年4月29日，湖东区域楼盘赞成学士府8号楼开盘由均价11000元调价至7700元 2012年5月5日，西南区域楼盘百盛国际名都开盘均价6704元 2012年5月25日，西南区域楼盘三洋阳光海岸高层开盘均价7026元，相比其多层，降了2600元 2012年6月8日，西南区域楼盘巴黎春天开盘均价6690，创西南区域新低 2012年6月9日，西南区域楼盘港城凯旋国际开盘均价6972， 2012年7月，大港御景新城开盘均价7780，仁皇山区域重新跌回7字头 2012年10月，面对日趋激烈的竞争，中惠卡利兰能否得到湖州老百姓的追捧，创造销售佳绩？除了价格的定位，未来的半年月。 我们应该做些什么？！ 中惠卡利兰作为中惠熙元在湖州乃至华东地区首个作品的首次亮相，亟需一个强大的媒体平台来为其宣传造势，为其第一期开盘热销做足铺垫。作为2012年湖东的大盘，在营销套路上不仅需要联合当地最好的媒介平台，传播最具信任感的企业品牌形象，更重要的是如何处理与消费者的关系。而这个课题，是摆在中惠熙元面前的最重要的课题。 中惠熙元品牌推广三个关键点： KEY1：因地制宜，以适合湖州人口味的方式包装自己，专业性和亲和力表现俱佳。 KEY2：占领湖东区域购房圈核心地位，借助吴兴区政府和主流媒体的力量，引领区域价值。 KEY3：在与消费者的公共关系中有独到的表现，形成良好口碑。 二、为什么选择天声歌王平台 09年红歌会成功案例：09年火爆的红歌会成为了当时湖州大街小巷，茶余饭后热议的话题，至今仍给260万湖州市民留下深刻的记忆，也同时给企业带来丰厚的回报，09年湖州南面区域的楼盘风雅萍洲（浙江东方集团在湖州首个楼盘）与红歌会（天声歌王前身）结成战略伙伴，当季销售400余套，主要面向湖州东部各乡镇，切到了东部乡镇很大的一块蛋糕。不亚于当时西南新区另一个大盘星汇半岛。但相比其，风雅萍洲用更少的广告费，得到了更高的回报。 湖州全频道网络公司是一家以互动营销为主要业务的媒体公司，旗下8频道网站是湖州地区最具影响力的网络服务品牌，为260多万湖州人提供生活信息、日常消费指导、网络游戏等实用服务，以促进城市信息交流，提高社会效率为己任。 8频道网站经过3年快速发展，已成为湖州市线上线下活动最多，信息最全的城市生活类门户社区。注册人数为14万余人。网站涵盖房产、家装、美食、婚庆、亲子、汽车、教育、交易、旅游、招聘等72个频道，大多数群体具有较强的消费能力，更是为高端商户提供大量的潜在客户。地区覆盖率已达到城市主流媒体标准，在民生消费领域极具影响力，综合流量在湖州市单城市网站中排名领先。 吴兴唱区冠名费用：70万 《天声歌王》总赛区日程计划（暂定） 内容 时间（暂定） 备注 1 活动预热 2个月 声屏报网及户外全方位传播 2 新闻发布暨启动仪式 7月上旬 地点选择可遵照中惠意愿 3 海选（分长兴、德清、安吉、吴兴、南浔、浙传、南京传媒学院等赛区）共晋级250人 历时60天 三县两区每个赛区各晋级50人 4 晋级赛阶段（250进50） 2个月 400平米演播室 5 决赛阶段比赛 3周 外景跟踪 6 吴兴区选手巡演（20人） 2天 结合中惠需求开展活动 7 总决赛（15进3） 三场 400平米演播厅 8 王者之夜（冠、亚、季军） 一场 400平米演播厅 四、活动费用 乡镇巡展、纳凉晚会、售楼处启用仪式、开盘仪式等活动提供相关支持。 天声歌王三强选手可以为冠名企业PR活动所用（另签） 冠名企业可以使用本次天声歌王的统一海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动 冠名企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次天声歌王所进行的一切推广活动所用 冠名企业拥有2012天声歌王吴兴唱区的独家冠名全，冠名形式为：2012天声歌王+企业名称+唱区名称 大型权益 备注 内容 回报项目 活动现场外为冠名企业悬挂大型横幅1条。活动现场入口处摆放企业展架两个（由企业自行提供）。 场外气氛 8 现场植入式广告： 背景板：每期赛事节目及特别节目主背景板体现“冠名单位2012天声歌王”，同时体现各特约单位名称； 话筒：每期节目主持人口播“冠名单位2012天声歌王”由“冠名单位名称”独家冠名，播报冠名单位不少于5次，特约单位每期5次。 现场体现 7 地面活动宣传 4个整版 活动期间：提供内页整版宣传 广电报 6 报纸 每天6次 每天6个整点播出，播出日期与电视媒体相同 活动期间，每天6次10秒套播 交通广播 5 广播 6个月 7月1日- 12月31日 活动启动及进行中，在活动官网上设置本次活动专页，对活动进展情况进行宣传，8频道房产网顶部通栏