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北交《市场营销》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. （）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 营销观念 正确答案： 2. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 . 营销观念 . 推销观念 . 产品观念 . 生产观念 正确答案： 3. 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段： . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 4. 影响分销渠道选择的因素主要有几种 . 6 . 7 . 8 . 9 正确答案： 5. 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　） . 铁杆忠诚者 . 几种品牌忠诚者 . 转移的忠诚者 . 非忠诚者 正确答案： 6. 以下哪一个策略属于投入其营销策略： . 迅速撇油策略 . 提高质量策略 . 树立品牌形象策略 . 调整产品价格策略 正确答案： 7. （）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学 . 营销观念 . 市场营销观念 . 整体营销观念 . 产品营销观念 正确答案： 8. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变 . 动机 . 知觉 . 感觉 . 学习 正确答案： 9. 下列那个属于需要层次的范畴 . 仅能御寒的衣服 . 宝马跑车 . 豪华别墅 . 汽水饮料 正确答案： 10. 以下哪一个不属于心理定价策略 . 整数定价策略 . 声望定价策略 . 招徕定价策略 . 折扣定价策略 正确答案： 11. 下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容 . 战略规划 . 分析营销环境和市场 . 进行营销人员分配 . 拟定营销组合 正确答案： 12. 供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（） . 卖主租凭 . 供货者租赁 . 服务性租赁 . 卖后租赁 正确答案： 13. （）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。 . 组织文化 . 社会文化 . 家庭文化 . 风俗文化 正确答案： 14. 市场定位的顺序，以下正确的是： . 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位 . 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色 . 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色 . 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 正确答案： 15. （）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 . 市场划分 . 市场细分 . 市场分割 . 市场整合 正确答案： 北交《市场营销》在线作业二 二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。） 1. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　) . 政治环境 . 市场机会 . 经营风险 . 资源条件 . 消费者运动 正确答案： 2. 属于营销中介机构的有 （ ） . 供应商 . 中间商 . 物流公司 . 营销服务机构 . 财务中介 正确答案： 3. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ） . 大强 . 大弱 . 中强 . 大中 . 小中 正确答案： 4. 消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 . 动机 . 态度 . 信念 . 学习 . 知觉 正确答案： 5. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) . 市场导向 . 切实可行 . 具体明确 . 有一定弹性 . 富鼓动性 正确答案： 6. 企业的分销策略通常有（ ） . 密集分销 . 差异分销 . 无差异分销 . 选择分销 . 独家分销 正确答案： 7. 市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。 . 消费者市场 . 中间商市场 . 生产者市场 . 国际市场 . 政府市场 正确答案： 8. 消费者所生视的新产品的特性包括( ) . 适用性 . 复杂性 . 明确性 . 可试性 . 相对优越性 正确答案： 9. 一体化增长战略的类型有(　) . 前向一体化 . 后向一体化 . 双向一体化 . 垂直一体化 . 水平一体化 正确答案： 10. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（ ） . 小强 . 大弱 . 大中 . 小中 . 中弱 正确答案： 11. 企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。 . 先进性 . 协调一致性 . 现实性 . 数量化 . 层次性 正确答案： 12. 下列属于市场营销微观环境的是（）。 . 辅助商 . 人口环境