消费者行为与生产者行为的经典理论要点.ppt

第四讲 消费者行为与生产者行为的经典理论 消费者行为理论 消费者行为理论在经济学中的地位 经济学一般将经济活动主体分为家庭和厂商两类； 家庭的行为主要是购买物品和提供劳动力； 厂商的行为是生产和供应物品与购买劳动力； 消费者行为理论的分析对象是家庭，是消费者购买物品的行为。 消费者行为理论的研究内容 消费者收入如何安排才是最优的 收入是有限的，需求是无限的，有限收入如何分配使用才能达到效用最大化 消费者行为理论的类型 依照对效用测度水平的假设之不同，可分为： 1.基数效用论——边际效用分析 2.序数效用论——无差异曲线分析 消费者行为理论的类型 基数效用论：效用可以用基数来测量。 每个消费者都了解所消费的物品给自己所带来的效用量是多少。 例如：一个苹果的效用是4，土豆的效用是0.5 序数效用论：效用不是数量概念而是次序概念。 消费者并不了解物品给自己所带来的效用量，但可以根据偏好排出效用的顺序。 例如：苹果和土豆相比，偏好苹果，则苹果所带来的效用第一，土豆第二。 如何理解效用测度水平 效用是测度满足程度（快乐程度）的指标，统计上指标按其测度水平可以分为四层： 1.定类 2.定序 3.定距 4.定比 基数效用论认为效用是定比尺度指标，序数效用论认为是定序尺度指标。 一般指标是可观测的，