效用论与消费者行为分析要点.pptVIP

第三章 效用论与效用论与消费者行为分析 第一节 效用论概述 第二节 基数效用论的消费者行为分析 第三节 序数效用论的消费者行为分析 第四节 收入和价格变动的影响 知识要点 基数效用论和序数效用论 无差异曲线涵义及性质 预算线的涵义及变动 消费者均衡的条件 收入消费线 价格消费线和需求曲线的推导 第一节 效用论概述 一、欲望和效用 二、基数效用论与序数效用论的提出 人有各种各样的需要，其欲望是无限的。 相对于无限的欲望，人的收入总是显得不够花。 一个理性的消费者必须对自己的收入进行合理的分配，购买能够带来最大满足的物品。因此消费者必须对物品满足其欲望的能力作出评价。 消费者行为分析就是研究消费者如何用有限的收入去购买最合理的商品组合，以实现满足的最大化。 消费者从物品中得到的满足程度，或者说物品所具有的这种满足人类欲望的能力叫做效用。 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用。满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。 二、基数效用论与序数效用论的提出 基数效用论者相信效用是一种心理上的实际存在，可以直接地以基数加以衡量并可以加总求和。 例如，对于你来说，喝一瓶可乐的效用是5，看一场音乐剧的效用是10。 序数效用论的基本观