重庆欢乐森林度假村项目定位及推广传播策划方案要点.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一强销期 度假村形象+主卖点推广期 （2008年1月—春节） n???推广目标 项目正式发售，在重庆第一休闲旅游文化生态度假村”核心概念的引导下将推广重点向主卖点诉求过渡。将项目最具销售力的卖点——休闲旅游地产强势推出，以形象带卖点，以卖点论证形象。 n?? 推广方式组合 1）主打报纸广告， 2）新闻活动炒作配合硬广，补充形象阐述 3）户外广告 4）电视广告 5）广播 6）公关活动（重庆） 7）网络广告 1、平面：主流报纸和有针对性杂志，DM，加大软性配合。 2、影视：延续前期的投放。 3、公关：开盘活动（见公关建议） ? ?n???推广主题 ? 1、平面硬广： “生活 原本精彩” “欢乐森林，欢乐家” 2、软宣： “快乐森林第九景点在对面” 第二强销期 度假村卖点全面推广期 （2008年3月—2008年8月） ■ 推广目标 ? 在传统的旅游旺季，本案也