公司战略与风险管宝洁公司标题.docVIP

公司战略与风险管理-------宝洁公司（PG） 对于绝大多数消费者来说，提起PG，脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子：能使头屑去无踪，秀发更出众的“海飞丝”；让头发飘逸柔顺，洗发护发二合一的“飘柔”；含有维他原B5，令头发健康，加倍亮泽的“潘婷”；洁肤而且杀菌的“舒肤佳香皂”；对蛋白质污渍有特别强的去污力的“碧浪”；含有BHA活肤精华，可以彻底清除脸部肌肤灰尘和彩妆，只需7天，就能让肌肤得到改善，由内而外散发光彩的“玉兰油”等等，PG的各类产品已经成为中国消费者、特别是年青消费者日常生活中必不可少的一部分，走进了千家万户。自1988年进军中国市场以来，PG的系列品牌已经狂潮般占领了中国的高档日用洗洁用品市场。如果在你的印象中，宝洁（PG）公司还是那类有着骄傲历史、古老悠久的日用消费品制造商，那么就请关注一下资本市场的情况——在咄咄逼人的股市上，你会发现宝洁的表现得更像一个IT时代炙手可热、充满活力的年轻公司——在过去5年中，当整个标准普尔指数都表现平平时，宝洁公司的市值却上涨了 2/3，在经过持续5年实现2位数的EPS（每股盈余）增长后，宝洁公司目前的市值已经超过2000亿美元。 宝洁公司品牌建设165年的辉煌历程 基础期（1837～1945） 从肥皂和蜡烛创业到象牙香皂在到汰渍合成清洁剂 产品多元化时期（1945～1980） 从汰渍和碧浪到Folegers，Boun