微观经济学第五讲需求与消费者行为课件.ppt

第五讲 需求与消费者行为 * 我们现在进入本课程的第二部分，消费者和生产者行为理论。这一部分主要解决，消费者和生产者进行消费决策和生产决策的依据，以及各种类型的市场形态或称市场结构，其中包括在不同市场形态下经济主体的经济决策问题。 在第五讲中，我们首先学习关于消费者的需求行为的理论。这一讲主要解决下述几个问题： ▲消费者如何决定购买任何一种商品的数量？ ▲在收入约束条件下，消费者如何决定商品和劳务的消费组合？ ▲需求曲线的经济解释。 一、导论：为什么要进一步学习消费者行为理论 需求曲线究竟为什么向右下倾斜？尽管我们给出了解释，但尚不全面；此外，我们还需要对消费者的消费行为作出更加准确、深入的解释，才能理解诸如下述经济现象： ▲ 为什么上海汤臣一品临黄浦江的商品房成本每平方米3万元左右，却要卖11-14万的价格，而且还有人买？ ▲ 为什么水对人的生命健康无比重要，其价格却如此之低，甚至免费？空气对人的生命也很重要，为什么免费？为什么宝石对一般人毫无实际用处，却价格昂贵，能够交换到大量的其他物品？ 二、消费模式及其社会心理学解释 ◆ 需求层次 ◆恩格尔系数 三、效用理论 1. 选择和效用理论 ◆一个公理性的假设：效用最大化追求。 所谓效用就是指消费者在消费物品和劳务时所感受到的满足程度。 可见，效用是一个具有一定主观性和相对性的概念，不同的人由于其收入水平、偏好等不同，同样的物品或者劳务给其带来的满足程度总是具有不同程度的差异。 ◆基数效用论和序数效用论 ◆ 效用理论的历史 2. 边际效用及其递减规律 边际效用就是指消费新增加的一单位物品或者劳务给消费者带来的新增效用。 边际效用递减规律是指，随着人们对某种物品或者劳务的消费数量的增加，人们从消费不断增加的每一单位的物品和劳务中所能得到的新增效用量呈下降趋势。 我们以下表为例来说明边际效用递减规律。 表一 总效用与边际效用 0 10 5 1 10 4 2 9 3 3 7 2 4 4 1 - 0 0 边际效用 MU 总效用 TU 某一物品消费量 Q 边际效用递减规律说明，随着对某种物品或者劳务的消费量的不断增加，人们得到的总效用量也在不断增加，但却会以越来越缓慢的速度增加；甚至，如果增加得过多，总的效用还会下降。这一规律可分别用总效用曲线和边际效用曲线表示出来。 有了边际效用的概念，我们就可以得出这样的结论：理性的消费者就是以边际效用作为消费决策的依据，最终目的是要实现总效用的最大化。 3. 消费均衡 消费均衡要解决这一问题：在各种商品价格不变的情况下，消费者在其收入水平的约束下，应遵循什么准则在所需商品中分配货币选票，形成最佳商品组合，以实现总效用最大化? 结论：在给定的条件下，当消费者花费在每一种商品上的最后一个单位的货币所得到的边际效用正好相等时，消费者得到的总效用最大，这时的消费状态就是一种均衡的状态。用公式表示就是： 这一消费均衡的约束条件是： 我们在第三讲中用替代效应和收入效应说明需求曲线为何向右下倾斜，用边际效用和消费均衡揭示的消费者行为原理，也可以解释这一现象。我们设计表二来加以说明。 表二 边际效用与需求曲线解释 0.67 1.5 1 31 6 2.8 1.4 2 30 5 3.1 1.3 4 28 4 5.0 1.2 6 24 3 7.3 1.1 8 18 2 10.0 1 10 10 1 - - - 0 0 价格 P 货币边际效用 HU 商品边际效用 MU 商品总效用 TU 某商品消费量 Q 讲到这里之后，我们就可以对本讲开始提出的两个问题作出初步的回答了。这就是所谓的“价值悖论”。 4. 消费者剩余 我们将一种物品的总效用超过其市场总价值的差额称为消费者剩余，如下图的需求曲线所示： 消费者剩余所揭示的交易的一个本质：买卖双方的交易活动在正常情况下总是可以使双方互利。即买卖双方的交易活动在正常情况下总是可以使双方互利。 四、无差异曲线 1．无差异曲线及其性