网络整合营销：.doc

北京城市学院 经济管理 学部课程考核评分表 2014—2015学年 第 2 学期 课程名称： 网络整合营销调研策划内容全面，创意，策划内容与调研问卷相结合内容表现形式丰富图表数据统计报表等较为完备深刻理解行业企业职位和客户，并且找到今后为了这个职位的个人成长，学习，社会实践，专业实习，应该补足和提高的地方调查问卷和职业发展的真实有效详细word排版，ppt的制作研究以下领域，tmt，互联网媒体，新媒体等国内外热点行业 总分 评语（需说明的情况）： ：请选择填写：期末考核、阶段考核。 教师签字：周劲松 2015年6月 5 日 北京城市学院经济管理学部课程考核试卷 2014—2015学年第二学期 课程名称：网络整合营销调研要求：ppt20页和word5000字1、行业??近三年的分析了解规模，内容，发展现状，利润，重要企业，未来的发展趋势（技术和商务模式），融资投资，上市公司的分析，（互联网经济tmt可加分）；不要抄，需要认真调研。注重内容和数据的真实，时效以及表现形式图表。2、企业企业的现状，发展规模，业务内容，组织结构，客户，产品，服务，重大事件，重大荣誉，行业中的地位和影响力；组织结构图；鼓励去找有公开网站，有详细数据支撑的公司。3、 部门和岗位希望进入哪个部门和企业，希望进入的部门做什么的额，岗位职责，岗位职务说明书，认知资格说明书岗位职业发展；说明书可以用类似的企业进行参照，去招聘网站寻找类似企业类似岗位的认知资格说明书和岗位职务说明书。4、 消费行为调查??出22道以上的调查题目，针对于客户的消费行为模式，至少有30个样本以上，使用问卷星调查系统，给出最终的调查结果。并且针对结果，给出经营，销售，管理的意见和建议。 策划）调研企业开展一次营销策划方案，内容包括目的，营销途径及手段，活动标语及展板宣传海报等1、策划内容全面创意，内容与调研问卷相结合。（20分）2、内容表现形式丰富图表数据统计报表等较为完备。（）3、深刻理解行业企业职位和客户，并且找到今后为了这个职位的个人成长，学习，社会实践，专业实习，应该补足和提高的地方。（20分）4、调查问卷和职业发展的真实有效详细。（20分）5、word排版，ppt的制作。（20分）6、研究以下领域，tmt，，互联网媒体，等国内外热点行业的加分（10分） 目录苹果公司分析以及营销策划方案 4 目录 4 摘要 5 一、行业 5 销量： 5 发展现状与利润分析： 5 利润分析： 6 未来的发展趋势： 6 苹果公司的融资： 7 二、企业 7 企业的贸易现状（对华） 7 企业的业务内容 8 企业的重大荣誉 9 三、部门和职位 9 四、消费行为调查 11 五、营销策划 24 摘要 苹果公司是全球最大手机制造商之一，从特种工程用手机，高端奢侈手机到依靠全球大量分销而超低成本的20美元手机，应用尽有。多年来，在全球手机市场，其采用的是完全覆盖市场战略的差异化营销方法，公司同时进入不同的细分市场，并为每个细分市场设计不同的产品。而iPhone是智能手机领域的佼佼者，产品基本能够满足各类消费者需求。 关键词：苹果公司，手机，营销方法 一、行业 销量： 近三年来中国手机市场销量持续增长，但相对的增长率低于预期水平，自2014年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势，整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。 发展现状 通过这张数据图我们可以看出来，苹果公司运营利润份额如此的高，仅仅在2013年三星公司能够缩小一下利润差距，但始终没能有一家智能手机厂商的利润超过苹果公司，这也与苹果公司的产品售价较高分不开。 利润分析： 为什么苹果公司的利润相对于其他电子公司的利润高出如此之多呢？ 首先决定一个产品的利用率高与低只有两个核心要素，一是成本、二是价格。 就成本而言，其实所有的手机生产成本都不会差别很大，基本上是相近的。在成本相似的前提下，利润率高也就是要求价格高，用什么支撑价格，必然是技术与品质，因此苹果的售价是比较高的，所以他的利润率也就相对能高一些。 当然技术和品质，都是需要成本的，技术研发投入成本很大，而品质监控也会有一定的成本投入，应该是苹果的手机成本是高于其他手机的。 简而言之就是苹果公司主攻方向是技术，而很多手机厂商主攻的是生产，技术研发水平低，不是一个级别的，苹果的利润高，利润率也就比其他手机厂商高。 苹果公司依靠自身科技在大陆取得辉煌战果，使得其他手机厂商压力倍增，从而加快了电子行业的发展，促进了整个大陆手机的科技水平。 未来的发展趋势企业的现状多对华公司中,苹果进入中国市场较晚,发展却十分迅速特别最近两年苹果手机的流行苹果公司在