天津大学管理经济学第四章需求推导与估计课件.pptVIP

Managerial Economics 主讲人：汤伟钢 适合对象：管理类硕士研究生 Gwt@ 第四章 需求推导与估计 本章目录 4.1 基数效用 4.2 序数效用 4.3 需求估计 4.4 需求预测 宇宙生于虚无，存于虚无，终于虚无 人心有黑洞，人生如吸毒，欲望不知足，到死一场空 第四章 需求推导与估计4.1 基数效用 一.效用 1.含义:商品和劳务满足消费者欲望的程度，是主观评价 2.基数效用:效用可以度量，并假定单位货币的效用不变 3.总效用TU:一定时间内消费一定量商品获得的效用总和 4.边际效用MU:一定时间内增单位商品消费的效用增量 5.边际效用递减律:一定时间内，随某一商品消费数量不断增加，消费者效用的增量递减.(如久别胜新婚) 如:集邮爱好者收集近齐全时边际效用递增,黄粱红楼梦 萧伯纳:人生两大悲剧，所盼未得，所盼得到.海明威 亚历山大医金手空棺材,海明威,孤岛只知掘金不种,虚空 张学良:白发催人老,虚名误人深,主恩天高厚,世事如浮云 人生如乘地铁1号：经国贸羡慕繁华，经天安门幻想权力，经金融街梦想发财，经公主坟遥想华丽家族，经玉泉路依然雄心勃勃,这时,有个声音飘然入耳:乘客你好,八宝山公墓快到了！高行渐寻果戈 边际效用递减原因探讨 1.客观用途说:设想每种物品有多种用途，消费者将不同的用途按重要性划分为若干等级，当物品只有一个单位时，它必定将物品用于满足最重要的用途，当物品再增加一个单位时，它就将新增加的物品用于次重要的用途上，当物品再增加时，它会将新增的物品用于一般用途上，以此类推，则新增加的物品给消费者所提供的效用或满足程度是顺次递减的。 2.主观刺激说:由于物品的效用取决于消费者对它的主观感受，因此当某种物品数量很多时，使消费者在生理上或心理上对产品对重复刺激的反应就递减了，从而导致物品增加所带来的追加效用呈递减趋势。 3.欲望黑洞说:欲望无限有层次,逐渐递进至无穷,源于恐惧死亡,造成心理虚空,持续追求新盼望才能生存,但有限物质无法填满.(得到绝望,没得到失望,打高尔夫连中仍忧) 所罗门：虚空的虚空，凡事都是虚空 案例:罗宾汉税 西方国家据收入状况征收个人收入所得税,且收入越高,征收税率越高,最高税率达45%,将所征之税用于转移支付，帮助收入较低者获得失业、养老、医疗和最低贫困保障。这样做的理由是什么？据边际效用的递减规律，单位货币对于货币持有者所带来的效用随着货币持有者持有货币数量的增多而呈现递减状态,因此高收入者单位货币的效用要远小于低收入者,若对高收入者征收高额累进所得税,并将之分配给低收入,则社会总效用(总福利)能够提高。也被称为劫富济贫税。如图。 4.1 基数效用二、消费者均衡 1.消费者均衡:有限的货币支出下消费实现效用最大化 2.一种商品消费的均衡 设λ为单位货币的效用,均衡条件是P λ= MU 3.多商品消费的均衡: MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n 4.1 基数效用三、消费者剩余 1.边际效用曲线—转换P=MU/λ---需求曲线 需求价格:消费者增1单位商品相当于获得的货币补偿量，即消费者愿意为单位商品支付的最高价格。 支付价格:消费者实际购买而支付的价格。 2.消费者剩余：需求价格与支付价格的差 消费者购买支付P，若令其放弃需货币补偿UP-P 消费者剩余是销售的动力(山东农民,天津商人,售股软) 案例:贝壳粉-珍珠粉-纳米珍珠粉 消费者剩余图示 案例:杭州上牌放开激活车市 从2002年5月1日起，历时九年的杭州市小型客车上牌控制政策终于被取消，于是，在紧接着的五一长假中，上牌和购车成了杭城的热点，三天中上牌达1000辆，上牌放开对一些经济型轿车刺激尤为明显，杭州某机关上班的苏先生说，我一直想买一辆长安车，但是购买价4万元，而上牌费高达1万元，所以一直忍着，现在终于可以买了！业内人士分析说，取消了1万元的上牌费，对于低档车的消费者来说，有着极大的心理满足，这个东南沿海城市的购买力一下子就上来了。 服装街:天津服装街摊主王宏最近从义乌批进大量服装,但都是大路货,批发价低,仿名牌衣服而已,该店主标价很低，希望薄利多销,但一连几天无人问津,某日王宏突发奇想，每件衣服标价上都加一个0,结果,不断有人询问衣服质地,王宏凭三寸不烂之舌及讨价还价全部卖出。 案例：普京妙计降房价 过去十年来莫斯科房价暴涨，民怨沸腾，普京总理决定大幅降低房价，其办法是，首先，将住宅法律法规重新梳理了一遍，制定了莫斯科居民住宅问题的解决方案和长远规划，明确规定莫斯科居民拥有在莫斯科居住的权利，非莫斯科居民只能租住莫斯科住房，这叫控制总量。 然后，莫斯科政府和俄罗斯政府共同出资购置5000英亩土地（一英亩约合4050平方米），推出政府宏远构想，并通过媒体广