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第三章 效用论（消费者行为理论） 经济理论是一种“愉快与痛苦的计算机”，理性的人们应以每一物品所能增添的或曰边际的效用为基础来做出他们的消费决策。 ——杰文斯 知识目标： 效用、总效用、边际效用的经济学含义、图形表达； 边际效用递减规律的理解和原因解释； 消费者剩余的运用； 无差异曲线的含义与特征； 消费者预算线的含义； 用公式和图形说明消费者均衡的实现。 消费者与消费者行为 消费者：一般而言，消费者又称居民户，是指经济中能独立做出消费决策的经济主体，它可能是个人，也可能是由若干个个人组成的家庭。 消费者消费行为的限制条件：消费者的收入是有限的； 消费者消费行为的目的：把有限的收入分配于各种消费上，以获得满足程度的最大化。 每一个消费者的行为都取决于两个方面：购买欲望和购买能力。 第一节 效用论概述 2.效用特点 (1)主观性 同一物品给消费者带来的满足程度是基于消费者自身的偏好的。所以，效用具有主观性，效用完全是个人的感觉。 (2)相对性 效用不是绝对的，同一物品对于不同的人会有不同的效用，同一物品对同一个人在不同的时间和地点，效用也不同。因此，效用因人、因时、因地而异。 (3)效用不含伦理学判断 只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合道德规范则不在效用评价的范围之内。 (4)效用计量可大可小，可正也可负。 对效用的理解——《最好吃的东西》 有一天，兔子和猫在路上相遇，闲来无事坐下探讨“世界上什么东西最好吃”。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“看来你们的IQ真的很低，连这点儿常识都没有 ！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下继续生活，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 3.效用评价 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 第二节 边际效用分析方法 1.总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 3.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 4、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理和心理原因：兴奋度递减。 物品本身用途的多样性。 吃三块儿面包的感觉 ★美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧！”。 我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：这就是边际效用递减规律。 爱情经济学中的边际效用递减规律 ★七年之痒，十年之痛，是现在社