网络营销产品与价格策略课件.pptVIP

第7章 网络营销产品与价格策略 7.1 网络营销产品策略 7.1.1 网络营销产品概述 7.1.2 网络营销新产品开发 4.网络营销产品特点 (1)产品性质 (2)产品质量 (3)产品式样 (4)产品品牌 (5)产品包装 (6)目标市场 (7)产品价格 7.2.1 网上市场品牌内涵 7.2.2 企业域名品牌内涵 7.2.3 企业域名品牌管理 7.2.4 网上域名品牌发展策略 7.3.1 网络营销定价概述 7.3.2 网上商业价格特征分析 7.3.3 网络营销定价策略 7.3.4 免费价格策略 7.2.2 企业域名品牌内涵 1 . 互联网域名的商业作用 2 . 域名商标 商标是一种名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，区别于其他竞争者 。 （1）域名的商标特性： 域名作为企业在网上市场中商业活动的惟一标识，具有独占性。 （2）域名命名与企业名称和商标的相关性。 3 . 域名商标的商业价值 网景公司借助互联网以放弃收费为代价使其Netscape浏览器不费吹灰之力就占领市场达70％，由于公司品牌的知名度和潜在价值，公司股票上市当天就从28美元狂升到75美元，四个月后达171美元，公司的创始人也在短短时间内成为名义上的亿万富翁。 4. 域名抢注问题 .COM域名、. NET域名以及.ORG域名注册数量如右图所示： 全球域名指数 总注册数量 29,385,841 百分比 (%) .COM 域名 22,366,367 76.11 .NET 域名 4,286,404 14.59 .ORG 域名 2,726,629 9.28 域名抢注案例： Eastday（东方网）和 Eastdays（山东东方网） 南非想夺回自己的域名 Yahoo!网上打假 W(美国白宫）和 W 肯德鸡中国域名遭抢注 域名不仅仅是互联网交换信息的唯一标识，还是企业在网上市场中进行交易时被交易方识别的标识，企业必须将其纳入其商标资源进行定位设计和管理使用。 7.2.3 企业域名品牌管理 1 . 域名的命名原则 域名命名首先要按照国际标准选择顶级域名，还要考虑以下几方面： （1）与企业已有商标或企业名称具有相关性 （2）简单、易记和易用 （3）多个域名 （4）国际性 2 . 域名的注册方式 顶级域名分成三类: 国家顶级域名（nTLD）：国家顶级域名代码由ISO3166定义。 国际顶级域名（iTLD）：即.int，国际联盟、国际组织可以在.int下注册，比如世界知识产权组织的域名为：。 通用顶级域名（gTLD）：根据1994年3月公布的RFC1591规定，通用顶级域名是.com（公司企业）、.net（网络服务机构）、.org（非赢利性组织）、.edu（教育机构）、.gov（政府部门）、.mil（军事部门）。由于历史原因IAHC认为.edu、.gov、.mil是特殊域名，作为美国专用。 另外IAHC又增加七个顶级域名有.firm（公司企业）、.store（销售公司）、.web（www活动单位）、.arts（艺术）、rec（娱乐）、.info（信息）、.nom（个人）。 【国内域名注册流程】 通过CNNIC数据库查询您想申请的域名 签定域名协议 重新选择新域名 域名未被注册 域名已被注册 交纳域名年费 填写域名申请表 经核实无误后，由技术人员代为提交域名注册申请表，在线申请域名 预注册成功，进入30天域名保留期 传真并邮寄国内域名注册申请表和营业执照副本复印件 CNNIC审核无误后，域名注册成功，核发国内域名证书 【国际域名注册流程】 通过WHOIS数据库查询您想申请的域名 签定域名协议 重新选择新域名 域名未被注册 域名已被注册 交纳域名年费 填写域名注册申请表 经核实无误后，由技术人员代为提 交域名注册申请表，在线申请域名 注册即时成功，核发国际域名证书 3 . 域名商标的管理原则 （1）信息服务定位：域名作为商标资源，必须与企业整体形象保持一致。 （2）内容的多样性：丰富的内容才能吸引更多用户，才有更大的潜在市场。 （3）时间性：页面内容应该是动态的并经常变动的。 （4）速度问题：使用者对于网站浏览的速度是很挑剔的。 （5）国际性：要考虑到用户的国际性，拓展企业自身的国际空间。 （6）用户审记： 加强对域名使用访问者调查分析，有针对地提供服务。 7.2.4 网上域名品牌发展策