微观经济学垄断竞争课件.ppt

垄断竞争 第16章 不完全竞争 不完全竞争指的是那些介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构。 不完全竞争市场类型 寡头Oligopoly 只有少数几个卖者，每个卖者提供与其他企业相似或相同的产品。 垄断竞争Monopolistic Competition 有许多企业，每家企业出售相似但不相同的产品。 市场结构的四种类型 垄断竞争的特征 许多卖者 产品差别 自由进入和退出 许多卖者 有许多企业争夺相同的顾客群体。 例子：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心和家具等 产品差别 产品相似但不相同 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入和退出 企业可以无限制地进入或退出一个市场。 市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争企业 正的利润鼓励新的企业进入这个市场。导致: 增加了顾客可以选择的产品数量。 减少了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业面临的需求曲线向左移动。 随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利润下降了。 长期中的垄断竞争企业 亏损鼓励企业退出这个市场。导致: 顾客可选择的产品少了 扩大了留在市场上的企业所面临的需求 仍留下来的企业的需求曲线右移。 这些企业的利润增加，也就是说，亏损减少了 长期均衡 企业进入和退出要一直持续到市场上企业有零经济利润为止。 长期中的垄断竞争企业 长期均衡的两个特征 与垄断市场一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。MR=MC 向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。MRP MCP 长期均衡的两个特征 与完全竞争市场上一样，价格等于平均总成本。 自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争和完全竞争之间有两个差别——生产能力过剩和价格加成。 生产能力过剩 完全竞争市场在长期没有过剩生产能力。 自由进入使竞争企业在平均总成本的最低点进行生产，也就是企业的有效规模。 过剩生产能力 垄断竞争在长期有过剩的生产能力。 在垄断竞争市场上，产出低于有效规模。 生产能力过剩 高于边际成本的价格加成 对于完全竞争企业，价格等于边际成本。 对于垄断竞争企业，价格大于边际成本。 高于边际成本的价格加成 垄断竞争与社会福利 垄断竞争有效率损失。 因为价格高于边际成本。 垄断竞争与社会福利 由于价格加成的存在，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。 管制所有生产有差别产品的企业的价格，这种管制成本非常大。 另外，企业利润已经为零，管制会使企业亏损。 垄断竞争与社会福利 垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上企业的数量可能并不是理想的数量。也就是说，可能有太多或太少的进入。 垄断竞争与社会福利 进入的外部性包括: 产品多样化外部性 抢走业务的外部性 垄断竞争与社会福利 产品多样化外部性: 由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 垄断竞争与社会福利 抢走业务的外部性: 因为其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润，所以存在和进入相关的负外部性。 垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大。 讨论 对于有很多相似替代品的产品，在自己不熟悉的情况下，如何选购？ 广告 广告是垄断竞争企业的特征。 企业销售有差别产品，并收取高于边际成本的价格，所以都想吸引更多的买者。 关于广告的争论 广告是不是一种资源浪费？ 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，广告夸大产品差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差。 广告 广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息。 辩护者还认为，广告加剧了竞争，因为它提供更多的产品和价格。 作为质量信号的广告 企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号。 因为信息不对称。 品牌 批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。 品牌 经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用的方法。 提供了产品质量信息 使企业有保持高质量的激励 小结 垄断竞争市场的三个特征：许多卖者、差别产品、自由进入。 垄断竞争市场均衡与完全竞争市场不同的地方在于每个企业有过剩生产能力和价格大于边际成本。 小结 垄断竞争没有完全竞争的所有合意特征。 由于高于边际成本的价格加成，存在垄断的标准的无谓损失。 企业可能太多或太少。 小结 垄断竞争的产品差别导致广告和品牌的使用。 批评者认为企业利用广告和品牌去利用消费者的非理性和减少竞争。 小结 辩护者认为企业利用广告向消费者传递信息，并在价格和产品质量上进行更激烈的竞争。 MONOPOLISTIC COMPETITION * 比较完全竞争与垄断竞争 有 没有 企业有市场势力吗