文化产业链的打造课件.pptVIP

金融市场：资金融通和交易的场所 货币市场：短期资金市场（急人所急） 同行拆借市场、票据贴现市场、大单转让市场、短期国库券市场、回购协议市场 资本市场：长期资金市场 证券市场(发行、交易）债券市场、投资基金、外汇市场、黄金市场 但作为创意产业或创意经济中的创意，创意经济的研究者们有着明确的界定。被誉为创意产业理论之父的约翰·霍金斯（英）在其《创意经济—如何点石成金》中指出：创意（create）是能够给人类带来快乐的基本的普遍的天赋。霍金斯进一步指出：任何创意都拥有三个基本条件：个人性；独创性；意义。首先，人类具有创意，创意需要个人观察某些或表面或深层的东西，然后让它们成型；其次，创意又是独创性的，它可以是全新的“从无中形成”，也可以是赋予某物新的特征。即“崭新”或“独特”；其三，创意又具有深远意义。它一方面满足人们创造的需求，带来创造的愉悦。另一方面还会经由知识产权法和市场使个人性、原创性的创意转变成创意产品，实现创意的商业化、市场化运作，从而实现创意的巨大经济价值。霍金斯还特别指出，创意在科学研究和开发领域与在艺术创造领域相比同样活跃。 霍金斯认为创意分为两个阶段或称两种方式。第一种是没有功力目的，满足人类创造、探索需求的具有独创性和开创性的创意，比如科学研究和纯粹的艺术创作；第二种创意是经由知识产权法和市场定价，通过商业化、市场化运作将原创性创意转化为可以生产并带来经济价值的产品的创意，现代社会更加注重第二种创意。创意产品的经济价值包括两种形式：无形的知识产权价值和有形的载体或物品的价值，进一步可以表述为：创意产品的价值与交易次数的乘积。 从宏观角度理解，创意成为驱动经济发展的核心要素和动力。 ▲创意策划，是指文化产品的内容生产阶段。在这个阶段，既有文学、艺术方面的创作，又有物质产品的设计、创意，还有各种文化活动、项目的策划等。 ▲而文化工业时代，文化产品和服务的创意策划表现为两种方式： ▲原创性生产方式 原创性生产方式是一种崇尚自我、追求个性与创新性的原创类文化产品的生产方式。在文化产业链中，采用这种生产方式的目的是进行产品的研究与开发。 其特点是： （1）个人化的文化生产组织 选择作者性生产方式进行文化产品生产的，往往是个人化的生产组织。它最典型的组织形态是各种以导演为中心的摄制组、独立制片公司，以创作者为核心的图书、音乐、动漫工作室等；同时也包括像画家、编剧那样具有鲜明个性意识的个体生产者。 需要说明的是，这里所谓的个体生产者，已经不同于历史上那些创作只为自娱自乐、无需他人认可的艺术家、文学家。现在的个体文化生产者早已经是纵横交织的社会网络中的一员，是文化产业或创意产业整个生产链上的一环。 （2）崇尚个性的生产者 个人化的文化生产组织在生产产品时，非常突出核心人物精神和意志的体现。关注的重点，也主要是怎样进行自我表现、个性表达以及创新等问题，对于市场需求和接受者的口味不太关心。 崇尚自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取的市场进取姿态。凯夫斯说，年轻的画家们最重要的工作是“确立自己的创作风格”，显示自己与他人不同的独特性。因为只有与众不同的锐利个性，才能在由以往和当下的无以计数的画家所构成的重重叠嶂中脱颖而出，引人注目，也才能在大公司的标准化生产的天罗地网中撕开一条缝隙，求取自身的生存，否则就只能被埋没、被驱逐。个性是他们的武器，用来攻取市场，吸引人们的注意力，进而产生经济效益。个人化生产组织中的作家、创作型歌手、编剧等，也无不是如此。 （3）创新性的文化产品 在个人化的文化生产组织里，由崇尚个性的生产者创作出来的文化产品，以个性与创新见长，因而属于创新性文化产品。 这种产品最经典的形态是艺术影片、 探索文学、先锋美术、实验戏剧等，这些作品要么发掘了新的题材领域， 要么表达了新的情感内容，要么展示了新的思想观念，要么创造了新的语言形式和表现方法……总之，因为它们在某一个或两个方面表现出了不同于其他作品的独特性，给人以出乎意料之外的新奇感受和深入思考，而表现出创新特质。 文化产品的生产过程，也是文化产业中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着载体的、可供消费的文化产品的形成。文化产品生产可划分为文化物品制造、文化信息传播和文化服务提供三类。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制造；文化信息传播主要包括平面媒体信息、广播影视媒体信息、网络媒体信息的采集、编辑、制作、复制、传播；文化服务提供包括的种类很多，几乎链接文化产业的所有领域。 各种文化产品形态和性质不同，其生产特点也不同 市场营销观念的演进 市场营销观念是商品经济的基本观念之一。随着商品经济的深入发展和市场环境的不断变化，市场营销观念也经历了相应的演变过程。这一演变过程大体包括： (一)生产导向—生产观念和产品