中国大学生消费者的奢侈品消费动机研究解析.docVIP

目录 中文摘要 2 中文关键词 2 引言 2 一、中国奢侈品市场概况 2 （一）中国奢侈品消费群体 3 1.富裕阶层 3 2.白领阶层 3 3.其他群体 3 （二）中国奢侈品消费市场的特征 4 1．奢侈品的主力消费群体年轻化 4 2．男性消费者是奢侈品消费的主导力量。 4 3．奢侈品消费主要集中在外国品牌。 4 4．奢侈品消费大部分集中于个人用品上。 5 5．中国的消费者境外消费比例大。 6 (三)发展趋势 6 1．中国将成为最大的奢侈品消费国。 6 2．在中国大陆奢侈品品牌的店家数量将激增。 6 3．奢侈品牌将进驻中国二、三线城市。 6 二、本文涉及的概念 6 （一）奢侈品的概念和特征 6 1． 奢侈品的概念 6 2．奢侈品的特点 7 （二）消费动机的相关概念 8 1．动机与消费动机的概念 9 2． 消费动机的类型 9 三、奢侈品消费动机分析 9 （一）主要的奢侈品消费动机的研究成果 9 （二）中国消费者主要的奢侈品消费动机 12 1.炫耀性 12 2.独特性 12 3.社交目的 12 4．身份性象征 12 5．自我取悦 12 6.表现内在自我 12 7．品质精致 12 （三）实证研究深圳大学生的奢侈品消费动机 12 1.研究步骤和方法 12 2.研究内容和对象 13 3.研究假设 13 4.分析结果 14 5.结论 20 六、给奢侈品企业的建议和本文局限性 20 （一）给奢侈品