营销策划案例分析与策划书写作教案资料.docVIP

营销策划　　 教　 案 　　 顺序：　1　　 课程：市场营销策划授课主要内容第一节 市场与市场体系 　　一 　　，，， 　　二 　　，，，，，，，： 　　（一）市场是商品交换的场所 　　（二）市场是商品流通的领域 　　（三）市场是商品交换和商品买卖关系的总和 　　（四）市场是生产者进行经济联系的纽带 　　三 　　（一）按市场的形成过程分，可将市场分为不发达市场 　　（二）按商品的属性分，可将市场分为商品市场和要素市场 　　（三）按商品流通的顺序分，可将市场分为批发市场 　　（）， 　　（）， 　　（六）按竞争程度不同　可将市场分为完全竞争市场市场 　　头垄断市场 　　四，，，， 　　第二节 策划与营销策划 　　一 　　（一）策划的起源 　　我国早在春秋战国时期就产生了大量的策划活动，主要用于军事和政治， 　　中国古代策划是一种谋略 　　（二）策划的内涵 　　策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学方法，对 　　策划对象的环境因素进行分析，对企业资源进行组合和优化配置，进而进行的调查 　　创意 　　（三）策划的原理 　　1 　　23、博弈原理 　　4、裂变原理 　　二（一）营销策划的含义 　　营销策划是企业的策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查，激发创意，制定出有目标 　　（二）营销策划与营销管理的关系营销管理是对企业的营销活动所进行的计划，而营销活动可以划分为确定目标