《我老婆是只猫》中影星美院线策划案：.docVIP

《我的老婆是只猫》中影星美院线策划案 ? ? 二、故事梗概?????精通武艺的黑鼠阿祥与猫妹妹小吉相爱结合，小吉被视作猫族的败类和叛徒，遭到了驱逐，阿祥也遭到了追杀。根据猫族的规矩，如果小吉和阿祥的婚姻，没能在平安夜之前获得小吉父母的认可，小吉将永远不能回到父母身边。于是，阿祥和小吉踏上了寻求认同的旅程...... ? ?????简短版?????老鼠阿祥和猫妹妹小吉，不畏禁忌与安危，一路艰辛守护对彼此的真爱，最终获得了族人的认可，相伴至永远。 ? 三、受众定位?????市场进入受众转型期?????从档期来看，《我的老婆是只猫》2月14日上映，处于春节长假的末端，正值情人节当天，将历经本档期电影市场的受众转型。届时，春节档期最黄金的观影高峰已经度过，随着节假接近尾声和人们节日情绪的回落，市场上观影人群的结构将发生改变，合家欢式观影减少，观众年龄上限将开始下降，受众年龄范围将重新趋于主流观众年龄水平，逐步回归到以18—30岁年轻观众为主导的模式中来，全面向情人节状态靠拢。影片受众分类?????除了正确地定位人群，对自身的正确定位，于这部影片来说至关重要。这是不是一部儿童动画，而是一部以情人节为目标，针对青年乃至成年人的爱情动画片。与众不同的动画片形式、新颖的高年龄层定位所形成的独特观影效果将成为这部影片立足的核心。爱情内容针对档期特色，动画片形式和片方的宣传铺垫则让这部影片在营销和推介上比其他影片更加灵活多变，有更广的发挥和创造空间。以下是影片所针对的几类人群：?????1）17-35岁的青少年、成年群体?????中国动漫产业年龄层涵盖较广，但动画电影还只针对低龄儿童，创作市场定位更清晰的动漫影片可以挖掘更广泛的票房空间。《我的老婆是只猫》全片都是以成年观众的视角、需求为基础进行创作，是首部以动画形式制作的成年动漫电影。?????影城要大力宣传影片的故事和内容定位，让观众明确本片与历来针对低幼年龄国产影片的区别，着重强调影片针对青少年、成年观的看点。?????2）童心未泯、正在热恋中的情侣?????和所有剑指情人节的影片一样，《我的老婆是只猫》讲述了一个浪漫美好的爱情童话，主要针对恋爱中的情侣观众。尤其在这个爱情题材集中出现的档期，在足够多的爱情片选择中，动画片形式具有独特的浪漫气息，而形式之特殊也是这部影片争取观众的关键。?????对于这部分观众，影城需着重渲染影片的爱情主题，同时充分发挥影片“猫鼠恋”的新奇、浪漫、话题性、和动画片的趣味性，走“爱情内容为主，动画形式加分”的宣传路线。?????3）动漫、游戏爱好者团体?????这也是影片的一大兴趣人群，而且片方为了争取这部分观众已经做了很多前期铺垫工作，例如在移动互联网、手机游戏平台（30多家安卓游戏平台）上推出游戏，联合国内微漫画平台(新浪微漫画、尚漫等）进行电影同名爆笑四格作品的推广，力求将游戏群体和漫画群体转化成影片的潜在观众人群。影城在宣传中可以利用这两种元素，发挥动画片周边发展的优势，能够进一步提升影片的吸引力。?????4）喜爱萌宠、尤其是爱猫的群体?????将可爱的动物拟人话是动画电影最擅长的表现手法，而本片中涉及的动物猫是时下最普遍，最有话题性，也是最受人喜爱的动物之一，影片中丰富的猫咪形象有助于吸引爱猫人士的目光。这也不失为本片一项及接地气的延展话题，与众不同的宣传点更有助于本片拉开与同档期内其余几部爱情影片的差异，吸引个性受众群体。 ? 四、卖点分析1、首部浪漫爱情动画电影?????《我的老婆是只猫》是中影动画继《淘气包马小跳》、《虎王归来》之后的又一动画力作，是中国首部爱情、冒险题材动画片，用极具想象力的画面，为观众讲述了一段浪漫的爱情故事，加入了更多成年人喜欢的元素，使得成年人也拥有了适合观赏的国产动画片，扩展了影片的受众范围，对于进一步提升国产动画电影票房能力有重要意义，也为未来国产动画电影的发展打下了基础。情人节档期内观众面对新选择的表现值得期待。2、奇趣“猫鼠恋”?????《猫和老鼠》是家喻户晓的动画经典之作，Tom和Jerry在每一集动画中妙趣横生的你争我斗早已成为了世人心目中猫鼠关系的正统写照。然而在这部《我的老婆是只猫》中，猫和老鼠依旧是天敌，但在这一场场搞笑的斗争中，却产生了爱的奇迹，视角新颖，定位别出心裁，具有颠覆性。?????同时，《我的老婆是只猫》中猫和老鼠的关系俏皮而传神地诠释了当下的男女爱情，男方身怀绝技却是鼠，女方娇柔百媚竟是猫，男女相恩相爱又“相生相克”的微妙关系被影片情节和人设表现得淋漓尽致。相信通过恰当的引导和宣传，《我的老婆是只猫》中“老鼠爱上猫”的爱情模型有可能在受众之间传播、流行、现象化，成为为人津津乐道的新话题。3、形式为内容加分?????相比于真人电影，动画片提供了一