市场营销学教案(WORD)摘要.docVIP

第一章 导论 第一节 市场营销的产生和发展 1、形成准备阶段（19世纪末—20世纪30年代） 1905年，美国宾夕法尼亚大学开设《产品市场营销》课程。1910年，美国威斯康星大学开设了《市场营销方法》课程。1912年，美国哈佛大学出版了赫杰特齐编写的世界第一本以《Marketing》命名的教科书，被认为是市场营销作为一门独立学科出现的里程碑。 2、基本成型阶段（20世纪30—50年代） 3、变革发展阶段（20世纪50—70年代） 4、充实完善阶段（20世纪70年代--至今） 美国市场学家菲利普·科特勒在1984年面对新形势，提出了大市场营销的概念，（6PS）90年代，有提出了10PS的理论 在原有的4PS基础上又提出了：认真调查研究市场probing； 进行市场划分partitioning； 选择目标市场prioritiging；进行产品定位positioning；权力power和公共关系public relations。 第二节 市场营销的基本概念 一、市场营销基本概念 （一）市场 1、市场是一个有多种含义的概念 狭义的市场是指有形市场，即商品交换的场所。广义的市场包括有形市场和无形市场。 广义的市场是市场营销学研究的主要对象。市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部客户组成。 现代市场营销学认为，市场是某种商品所有实际的