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浅谈色彩在糖果包装中的运用 摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。 关键词：色彩、糖果、包装设计 目 录 一．绪论 3 1.1本课题的目的及意义 3 1.2国内外研究现状 3 二．糖果包装设计中色彩的概述 4 三．糖果包装设计中色彩的多样性 5 四．糖果包装设计与色彩的关系 5 五．色彩在糖果包装设计中的应用 6 5.1色彩的功能运用 6 5.1.1色彩能体现糖果的特点 6 5.1.2色彩能体现糖果的口味 6 5.1.5色彩能体现企业文化 8 5.2色彩运用应注意的问题 9 5.2.1色彩的对比运用 9 5.2.2色彩与产品的协调 9 5.2.3同一类产品色彩的系列化 10 5.2.4包装设计中的色调运用 10 六．结语 10 参考文献 11 致谢 11 一．绪论 1.1本课题的目的及意义 目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。 意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。新颖明亮、色彩漂亮、个性独特的糖果包装才能激发人们的购买欲望，才能刺激消费，增加销售量，同时提高糖果品牌的认知度，所以对糖果包装设计中色彩的研究和分析，对糖果包装设计具有非常重要的意义，有利于更好地运用色彩在糖果包装设计中。 1.2国内外研究现状 国内研究现状：国内糖果的包装形式枕式包装扭结式包装、在糖果包装设计中要根据消费者年龄不同做不同的设计，市场调研报告中都表明，糖果的主要消费群体是儿童年轻女性，所以在设计中要根据这些人的色彩喜好，针对性的色彩搭配，以占领不同的消费市场。 儿童喜欢的糖果　　　　　　　　　　高档糖果 5.1.5色彩能体现企业文化 包装不光是为了展示产品，同时也是企业文化展示的一种方式，包装的好坏影响着人们对企业的影响。好的包装能让很好地把企业文化融入其中，并进入顾客的心中，树立良好的企业形象。色彩是包装的主体，也是体现企业文化的关键。比如，德芙巧克力倡导的主题是“牛奶香浓，丝般感受”，巧克力色的“Ｄｏｖｅ”，就像用巧克力写的字，奶白色的底色，让人一看到包装就仿佛感觉到了巧克力香滑浓郁的口感，亲和力和感染力能让人产生好感，达到共鸣。还有大白兔奶糖，无论什么包装都有一只红眼睛、白色兔子，憨态可爱的形象很深入人心。普通的形象让人感觉到可爱亲切，也使人们对这个企业好感大增。 5.2色彩运用应注意的问题 5.2.1色彩的对比运用 色彩不仅自己本身有着自己的特性，与其它色彩放在一起，又会有产生新的特点，可以把其分为对比色和类似似色，比如：红色和橙红色、黄色和橙黄色、青色和蓝色就是类似色，红色和绿色、黄色和紫色、橙色和蓝色就是对比色，色彩的运用要会利用色彩的特性和之间的关系进行搭配。糖果包装设计中，对比色的运用可以使画面个性鲜明、视觉突出，在给人带来强烈的视觉冲击的同时，还有着和谐的美感。这样的糖果看起来又新颖又时尚，给人带来的不同感受，能赢得消费者的好感。 5.2.2色彩与产品的协调 色彩在包装设计中的作用除了美观外，还通过颜色对人的心理感受产生的影响，给消费者传达商品的信息。因此色彩的特点必须与产品相协调，准确展示展品，以免使消费者照成误解，一般青色的是苹果味的、红色是草莓或红豆味的、绿色和蓝色是薄荷味的、黄色是奶味的、咖啡色是咖啡味的、棕色是巧克力味的、彩色是多种口味的等，都有约定俗成的颜色，虽然倡导创新，但人们习惯的，下意识会产生联想的，如果完全改变则会误导消费者。比如；草莓味的糖却是蓝色的包装，人们会以为是薄荷味的，尝过发现不是后，会产生一种被欺骗的感觉，对这类糖果就会产生不好的影响，下次很少会再去购买。 5.2.3同一类产品色彩的系列化 同一类的产品往往有很多不同的包装，主要是因为味道的不同，比如同一种奶糖有原味的、花生味的、红豆味的等，同一种硬糖有牛奶味的、咖啡味的、水果味的，同一种软糖有苹果味的、桔子味的．．．．．．，普遍区分