《ZARA市场调查报告》.docVIP

江西服装学院 ZARA冬季市场调研报告 班　级：15市营一班 组　名：狼图腾 组　员：王新燕、陈春妮、何美霞、彭利根 张健、罗文伟、王会羊、税桢祥 金美旭、李辉 　 江西服装学院 ２０１５年１1月28日 目录 前言：………………………………………………………………….2 一、市场调查目的…………………………………………………….2 二…………………………………………….............2 1调研方法…………………………………………………..2 2调研时间…………………………………………………..2 3调研地点…………………………………………………..2 4调研分工…………………………………………………..2 三、市场调查步骤 …………………………………………………….3 1明确目标，拟出调查问卷…………………………………..3 2了解品牌，进行实践调查…………………………………..3 四、市场调查数据分析…………………………………………………3 1职业对购买力的影响……………………………………………… 2服装价格及促销方式................................................................ 3服装风格、季度的选择………………………………………. 4了解品牌途径的影响……………………………………………. 五、市场调查结论与建议……………………………………………….3 六、市场调查心得与体会……………………………………………….. 前言 随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。在崇尚自由,追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。现代社会，越来越多的人注重仪表。 一、调查目的 ： 我希望通过此次服装市场调研，了解以休闲者的服装市场的消费 心理和购买方式以及购买方式使服装制造企业更加了解当今大众的服装款式、颜色以及搭配的需求，使服装制造企业对休闲服装的需求有一个更加深入的了解，进而设计和制造出更加符合休闲者服装需求的产品，进而更好地为企业创造更多的利润。从可持续发展的角度讲，使服装制造企业制造出的衣服能最大限度的销售出去，从而减少资源的浪费。 二、调查内容： 1调研方法：此次调研我们采取的是调查问卷的方式，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。 2调研时间：2015年11月28号 3调研地点：南昌市红谷滩万达广场 三、调查步骤： 1明确目标，拟出调查问卷: ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High?Fashion。 ZARA是西班牙Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。 —500元的顾客人数一般，占人比例的38%；消费500元—1000元的顾客较少，占人比例的14%；消费1000以上的顾客极少，占人比例5%。 （图1） 如图2，顾客对于打折的促销方式比较喜欢，占人比例的72%；对于优惠券促销方式喜爱人数较少，占人比例的12%；对于限时抢购与赠送的促销方式喜爱人极少，各占人比例8%。 根据调查数据表示200元以下和200元—500元消费者偏多，顾客都比较喜爱打折的促销方式。因此在以后活动当中可以多采用打折的促销方式吸引顾客，从而赢得高利率。 3服装风格、季度的选择：如图3，对于休闲风格的服装偏爱人数较多，占人比例的36%，对于简约风格的服装偏爱人数一般，占人比例的25%，对于欧美和韩风设计风格的服装偏爱人数较为一般，各占人比例的12%，而对于其他风格的服装偏爱人数较少，占人比例的9%然而对于淑女风格的服装偏爱人数极少，占人比例的6%。 如图4，对于该品牌喜欢春季服装的人数偏多，占人比例的43%，喜欢夏季服装的人数一般，占人比例的38%，喜欢秋季服装的人数较少，占人比例的14%。喜欢冬季服装的人数极少，占人比例的5%。 根据该调查数据说明，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。从而生产商可多制作春季的休闲风格的服装，来提高销量，赢得更大的市场。 4了解品牌途径的影响： 如图5对于消费者而言从网络了解此品牌的人数较少，占人比例的1