“醋异族”保健系列产品市场调查方案解析(7页).docVIP

“醋异族”保健系列产品 市场调查方案 ? ? 项目策划组：朴美龄 金熙杰 罗秋芳 刘莹 黄茜 李燕 ? ? “醋异族”保健系列产品 市场调查方案 ? 一.调查目的 1.全面了解醋系列产品在中国大陆市场上的市场容量和发展潜力。 2.全面了解醋系列产品在消费者人群中所占有的知名度及消费者的接受度。 3.为“醋异族”系列饮品的推广及占有市场提供合理准确的市场分析数据及调查结果。 4.为“醋异族”系列饮品开发及推广的市场细分、品牌开发及营销策略的合理制定提供科学依据。 ? 二.日程安排 1.调查方案、问卷的设计、修改及确定??????????????5个工作日 2.调查准备（人员招募、培训）???????????????????????? 2个工作日 3.实地调查、访问（含电话访问）??????????????????? 12个工作日 4.数据处理及分析?????????????????????????????????????????????? 3个工作日 5.调查报告撰写及论证??????????????????????????????????????? 2个工作日 ?三?? 调查项目具体构成 调查名称 调查对象 调? 查? 内?? 容 调查方法 备?? 注 市场环境综合调查 醋异族保健产品综合市场环境 1我国相关政策，法律，经济，技术和文化环境。 2 国内外醋异族保健产品的行业现状及前景。 3 国内外市场上同类产品的竞争状况及营销特点。 1网上查询。 2 刊物文献查询。 1醋文化历史悠久，醋的功效不断地丰富，其寄予人类意识形态的内涵在不断延伸。 2 本产品已获得有关部门的生产许可。 消费者调查 ? 一 白领阶层。 按年龄划分 1 20—26岁，属年轻时尚一族、?????????????????? 更易接受新的产品。 2 27—39岁，这阶段的女性，无论是底蕴还是内涵都是最佳的，但仍抵挡不了岁月的侵蚀，所以她们会是美容醋产品的最佳消费人群。 3 40岁以后，这个阶段的白领工作家庭稳定，会把醋保健饮品作为招待亲朋好友、从事社交活动的理想饮品。 按职业分类： 1.办公室文员 2.部门经理及公司高层管理人员 3.公关职员及销售类人员 4.软件开发师、家居设计师等 ? 适合饮品（个人见解）1.时尚饮料、保健饮品、新新饮品；2.酒类产品、保健饮品；3.常饮酒，适合解酒饮品及保健饮品；4.时尚饮品及新新饮品 3按性格划分。 感性粗心型： 心粗，豪爽，天天乐呵呵的，喜欢饮用有刺激性的饮品，如可乐，雪碧等。中老年要注意三高：高血压、高血脂、高血糖，多饮用醋饮品。感性洗细心型： 这一类性格的人天生有霸气，有激情有冲劲，有自然领袖的魅力，比较喜欢饮用爽口和有味道的饮品。 理性细心型： 这类性格的人，理性现实，逻辑思维强，细心严谨，定力好，有耐心。喜欢饮用可以细心品味的饮品。如茶饮料 理性粗心型： 这种性格有人比较善良，纯洁，通常宁愿委屈自己也不愿意麻烦别人。比较喜欢喝白开水。 ? ? ? ? 二 工薪阶层。 1 消费者对醋异族保健产品的主观态度和认知程度。 2 对市场上醋异族保健产品的品牌，质量，价位的选择。 ? 1抽问卷调查。 2 简单的头调查。 醋吧更容易受到时尚一族、新新人类以及其它青年人的喜爱。同时，鉴于醋饮与生俱来的保健和美容功能。醋吧消费已有一个稳定群体。 醋异族保健产品销售商调查 醋吧和宾馆。 1 醋异族保健产品销售现状或销售业绩。 2 进货渠道。 3 消费者购买醋异族保健产品时对品质价格的偏好。 4 零售市场前景。 1 访问者的直接访问。 2 观察法。 本调查以长春，吉林，延吉等城市为主。 ? ? ? 四.结果提供 1.最终调查报告 2.原始调查问卷及调查资料 3.计算机数据统计原始资料 ? 五.费用计算 1.者调查问卷，活动策划的设计：2000元 2.访问员培训与调查组织，实施及问卷：?8000元 3.信息资料收集与处理：500元 4.报告、撰写、制图、制表、打印：1500元 5.总计：12000元 精品资料网（） 50万份精华管理资料，3万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料