CTR致华视移动电视媒体价值和广告效果的研究报告.pptVIP

目 录 研究背景与目的 3 执行细节回顾 6 研究结论与建议 11 主要研究发现 16 公交移动电视媒体价值评估 17 公交移动电视受众媒介接触习惯 30 广告效果评估 41 公交移动电视目标人群特征 65 研究背景与目的 研究背景 华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。 为了充分了解移动电视媒体的价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体效果评估的大型市场调研活动。 央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功地为多个客户提供优质服务，希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。 研究目的 本次调研主要为了达到以下的两个目的： 执行细节回顾 研究方案设计 调查城市：北京市、大连市、成都市 调查区域：有移动电视的公交路线 研究方法： 站点随机拦截面访 样本量： 每城市抽取10条公交线路，每条公交线路访问40个样本，每城市合计完成400个样本 三个城市