27号曹侠兰熊猫烟花针对长沙市场的调研方案.doc

熊猫烟花针对长沙市场的调研方案 学院名称：湖南理工职院 学生姓名：曹侠兰 调研时间：2013年10月8日 前言 一、调查背景： 熊猫烟花集团股份有限公司通过一系列高效的海外营销和并购战略，在全球主要的烟花消费大国（英国、瑞典、丹麦、美国、德国和意大利）建立了自己的销售公司、销售网络或战略伙伴。以质量为先，浏阳花炮致力于为各国消费者提供质量可靠的产品和优质的服务，深受国内外客户的青睐。 二、调研目标： 烟花产品即是一个产业，也是一种文化，我国早在古代就有中秋灯花节看烟花放爆竹活动，我们是延续中华文化。本次调研公司计划开发新产品，需针对长沙市烟花市场的需求偏好进行一次市场调研。熊猫烟花通过独特的创意、精准的盘办、安全的产品、高端的燃放设备、严谨的现场组织和精湛的燃放技术，来占领湖南长沙市场，提升公司品牌形象、美誉度，从而提升销售业绩。 三、调研内容： 此次调研方案主要内容有调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷。 目录 调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷。 一、调研目的···································3 二、调研对象···································3 三、调研项目···································3 四、调研方法···································3 五、调研经费···································4 六、调研组织与人员。时间安排···················4 七、效果评估···································6 八、调查问卷···································7 一、调研目的 1、了解湖南长沙市消费者对烟花的消费消费情况。 2、分析消费者购买烟花的影响因素和主要渠道。 3、为“熊猫烟花”更快速渗透在国内消费者市场和专业燃放市场，欲为国内烟花爆竹品牌树立“品牌领袖”提供第一手资料。 二、调研对象 随着社会的进步人们生活水平的提高人们的消费也花样繁多、消费方式也有所改变。针对于这次调研的对象选择，我们主要针对所有成年人，愿意在传统节日、和喜庆日子继承中华文明文化的所有消费者。 三、调研项目 通过敏锐的观察能力和问卷调查、座谈调查，调查人们对烟花产品的认知和在什么时候、什么场合的购买及使用的情况，了解其他品牌在湖南长沙烟花市场的占有率和销售的一些基本情况。信息能够容易获得，相对而言比较客观，具有很强的参考价值。为我们的产品上市和市场的开拓及占领市场份额提供客观具有很强参考价值的调查资料。 四、调研方法 1、问卷调查法 本次调研主要采用问卷调查法。随机在小区居民或路人里抽取200名进行问卷调查，采用进入居民小区对小区居民问卷调查、街头拦截成年消费者问卷调查的表达形式。 2、观察法 在重大节日中观察人们对烟花的使用频率和数量，还有观察人们过生日、结婚、新房入住、白事时的烟花购买和使用，获得消费者在重大节日、过生日、结婚、新房入住、白事时的烟花购买和使用对烟花购买和使用信息，这样获得的数据更有说服力。 3、访谈法 调查人员深度进入实地考察，面对面的消费者进行一个系统交流，访谈对象是：烟花经销商、在重大节日、过生日、结婚、新房入住、白事时购买和使用烟花的消费者。访谈中注意语言的客观性，以及所获得的资料真实性。交流的语言艺术有专门的老师进行辅导，做好前期的访谈准备。 五、调研经费 经费项目 数量 单价（元） 金额（元） 印刷，复印费 200 0.12 24 资料查阅（上网） 8 18 人员餐费 9 10 90 培训费 100 合计 232 六、调研组织与人员安排 本次调研由调研小组全体成员共同协力完成，在两天之内得出调研情况。小组分工如下。 小组成员分工表 成员 项目 备注 全体成员 调查问卷设计 全体人员讨论得出 *** 调查问卷执行 调查组组长 *** 调查问卷执行 组员 *** 调查问卷执行 组员 *** 调查问卷执行 组员 *** 访谈人员 访谈组长 *** 访谈人员 组员 *** 观察人员 全权负责 *** 资料整理 资料统计组长 *** 资料整理 组员 时