服装市场研究分析报告(57页).docVIP

沙特王国头巾、大袍、长裤、冬季睡衣、内衣的市场研究报告 由阿吉兰兄弟公司提供 由海湾研究和经济咨询局编辑 1、导言…………………………………………………………………5 2、面纱和头巾的市场研究…………………………………12 3、大袍市场研究…………………………………………………37 4、纤维长裤市场研究………………………………………………49 5、冬季睡衣市场研究……………………………………54 6、内衣市场研究……………………………………………………57 7、总结…………………………………………………………………65 前 言 受阿吉兰· 本·阿不都拉·艾则滋· 阿尔阿吉兰兄弟公司委托，本调查报告是由海湾局研究经济咨询公司和捷安国际捷安国际是由会计师事务所及商业顾问公司组成的国际性联合机构,总部设在英国伦敦海湾阿拉伯国家合作委员会石油输出国组织石油输出国家组织阿拉伯联合酋长国、科威特、卡塔尔石油输出国家组织沙特里亚尔 根据沙特阿拉伯人口普查数据的分析，我们可以看出，自1992年的1690万人到2004年的2270万人，年均增长在2.44％。在可预见的未来，人口不会因为社会和宗教鼓励提高出生率的因素而减少，除非因可怕的需求而采取计划生育。通常来讲，人口的增长将直接导致成衣的买卖、服务需求的增长。 下表解释了人口指标、平均增长率以及男性和女性的比率： 表1：沙特阿拉伯：2004年主要人口指标 指标 2004 人口（百万） 其中 人口年均增长率（％） 家庭数 家庭平均成员 预计寿命（年） 22．7 2．4 3．8 6．0 73．1 来源：UNDP－IMF-EIU国际银行评估 表2：2004年地区人口数据 地区 百万 ％ 利雅得 5．2 23 盖西姆达 曼阿克巴 艾卜哈海米斯吉达麦加麦地那 2002 14，615，245 4，108，049 2003 15，199，855 4，272，371 2004 15，807，849 4，443，266 2005 16，440，163 4，620，996 2006 17，097，769 4，805，836 2007 17，781，680 4，998，070 2008 18，492，947 5，197，992 2009 19，232，665 5，405，912 2010 20，001，972 5，622，149 面纱市场 面纱部分 超豪华：价格为200沙特里亚尔 这是市场上针对最高端消费者的最高价格的面纱。这部分的市场总量少，但是利润高。包括顶级品牌登喜路、纪梵希 超豪华 1.5 1.6 1.6 1.6 1.6 奢侈品 20.1 6.2 6.6 6.4 6.4 华丽品 23 37.1 38.6 39.1 39.1 标准品 33.6 33.4 34.2 34.6 34.6 经济品 21.8 21.7 19 18.3 18.3 总计 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 小结 ·市场总量以年均4％的速度增长。 ·超豪华市场板块在过去几年中，其市场占有率一直较为稳定，这种稳定的趋势导致了这一板块的消费群体也在适度增长。 ·在各板块结构中的商标和价格并未出现明显变化，这也巩固了市场稳定的趋势。 ·华丽品市场板块在5年内的2005年第一次出现了显著增长，随着价格战现在价格有所降低且趋于稳定，在这一板块价格上涨的商标中也包括阿吉兰兄弟公司的商标，在过去两年内价格已较为稳定且在整个面纱市场中的比率也较为固定了。 ·华丽品市场板块自2004年以来有所增长。由于面料的快速发展、价格已为多数消费者所接受，华丽品市场板块在过去的几年内以固定的比率持续增长，因此该板块被认为是最大、最有意义的。 ·华丽品市场板块的增长与阿吉兰兄弟公司的表现有直接关系，另外新的竞争者也渐渐浮现，如Al-Emtyaz公司。 ·标准品板块近年来以较好的比率在持续增长。 ·价格低廉的面纱占到市场总量的19％，不包括一些大品牌，但是包括一些仿制大品牌的产品，这些产品是用较差的包装和用中等材料印染的。 ·标准品市场板块的末端市场零售价在20－35里亚尔之间，阿吉兰兄弟公司也提供了许多的低价品。 供应商、贸易商和品牌概述 下面，通过对市场上的主要品牌的调研得到以下重要的结果： Sons of Mohamed Al sadd Al-Ajlan (Al-bassam 牌面纱) ·Al-bassam 这一品牌已深入人心。大多数零售商介绍，他们销售这一品牌的面纱虽然利润较低，但是消费者需求较为旺盛。 ·一些零售商介绍，现在Al-bassam的销量已较几年前少了。然而，