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呈 交:某某公司
报告类型:深入调研报告
报告编号:K0110030
公司名称:伊莱克斯中意电冰箱有限公司
康信达商业咨询有限公司
目 录
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概述
1.1 历史及沿革
伊莱克斯是一个品牌,同时也是一个著名白色家电生产集团在世界各地使用的企业名称。它创始于1912年,总部设在瑞典斯德歌尔摩。在全球,该公司拥有雇员10万余名,年销售额超过1200亿人民币。
伊莱克斯集团每年生产的产品超过6000万件,产品遍布全球千家万户。据统计,目前大约有3亿5千万家庭拥有并使用伊莱克斯电器。
伊莱克斯的家电包括:电冰箱、洗衣机、空调、吸尘器及厨房用具。近100年来,该公司在全球范围内先后收购、兼并了400多家公司,将不同品牌有机融合成一个更具竞争力的全球化集团,从而不断发展壮大,现已成长为全球最大的白色家电公司。
早在1987年,伊莱克斯就悄悄进入中国,但它并没有以国际家电巨无霸的姿态大肆东征西战,攻城掠地,抢占市场份额。反而谨小慎微,采取了极为稳健的经营战略,针对不同地域、不同目标人群,推出与之相应的整合传播策略,短短几年就奠定了在中国家电产品行业高档次市场的地位。
伊莱克斯在中国的发展战略、步骤及经营理念,建立在伊莱克斯对中国家电市场的深刻洞察,同时建立在伊莱克斯对中国消费文化的全方位了解等多个层面,这些认识在伊莱克斯的资本运作、市场营销策略的制定与推广方面体现的尤为突出。
伊莱克斯在中国的发展,推行四步走的战略方针,即:
在中国生产压缩机等主要配件;
获取一些小型电器在中国的推广经验;
进入大型电器产品市场,如洗衣机、冰箱、酒店、餐厅厨房商用设备(洗衣机、烘干机等成套设备);
最后在中国投产伊莱克斯全套系列产品,
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