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广 告 主:Swatch实施时间:2004年实施范围:沈阳核心策略:利用奥运题材,使品牌增色创 新 点:独特新颖的展示设计,专有的展具
Swatch,世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌,在2004年与雅典奥运携手,可谓天作之美。
精准计时 见证奥运——“Swatch”沈阳大型展示促销活动龙邦国际广告有限公司
????? 最有资格言称奥运的,怕是算Swatch了。从1932年手握式计时器诞生,它就开始了和奥运会的不解之缘,成为国际奥委会的官方指定计时器。????? 所以,2004雅典奥运、2008北京奥运,Swatch有足够理由表现自己,再掀一个波澜!????? 见证奥运即是见证Swatch,龙邦国际事业机构旗下的沈阳拓力合天公共关系有限公司接受委托,经过周密的调研分析,确定用PR与SP相互结合的方式,通过令人耳目一新的创意表现,有效提升Swatch品牌形象,进一步拉升沈阳地区的销售量。
目标:What Who????? 活动主题:奥运会官方指定计时器——Swatch沈阳大型展示促销活动。????? 活动时间:2004年8月5-8日,每日10:00~17:00。????? 活动场地:中兴——沈阳商业大厦南门(主场),中兴——沈阳商业大厦东门(辅场)。????? 谁来参与?Swatch代表着跃动、时尚、激情,正宗的瑞士血统同时令大多数白领所追崇,由此,本案的目标人群定位在18~38岁的先锋学子和潮流白领(女性为主)。????? 核心目标——营造Swatch与奥运息息相关的氛围,提升其品牌内涵。????? 总体风格——将奥运的参与精神与Swatch时尚、激情的概念完整融合,在舞美设计、展柜布景以及演出演员各方面体现风格的统一性——运动与时尚的精彩组合!
置景:非一般高度????? 核心目标确定之后,作为展示活动,我们把置景放在一个极为重要的位置。????? 置景风格定位:整体置景风格与本季Swatch流行概念——奥运主题保持一致。在主场地(南门)置景上以本届雅典奥运会风格为基准,而在辅助场地(东门)置景上以2008年北京奥运会为主线,两个场地的连接使用“2005-2006-2007-2008”时间递进的形式,来体现Swatch与奥运、与中国的紧密结合,一步步见证奥运、见证奥运在中国的成功。辅以无处不在的Swatch标识,以及勇往直前的竞速者巨幅背景画面,带给每位亲临活动现场的观众以丰富的视觉享受和心灵震撼。????? 传统的舞台置景方式必须突破!以往这样的展示多只考虑台前空场内的驻足视角,而对过往马路、公交车内以及更广博的视角予以忽略,远看一片模糊,影响范围和人群受到很大局限。????? 另外,在沈阳新一轮的交通改造后,在中兴展台的空场边缘设置成集中的出租车乘降站,使主场台下的驻足空间减少,“近视”的置景模式显然已经不能很好地聚集人气了。主场置景????? 作为中兴沈阳商业大厦的对外宣传的最重要阵地,南门环境优势不容置疑,24米×10米的宽敞空间为Swatch的展示提供了无限创意的可能。????? 不但要有效吸引中兴附近人群驻足南门,更要吸引对面百盛、新世界等人群关注,另外还要借助南门门前公交车多的特点,将信息扩展,吸引最大可能的人群关注和参与,同时在视觉上保持统一。怎样充分发挥潜能?这是我们在主场地置景中所重点考虑的问题。????? 首先,我们大胆地将南门区主场地由单层舞台变为双层舞台,第二层舞台在一层基础上架高1.8米。为体现与运动紧密结合的特征,更将主舞台的中央部分挖陷,成为一条类似极限运动专用的U型滑道。这既体现了
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