农家乐品牌营销-—策划书.docVIP

绿色基地农家乐营销策划书 策划团队：绿之韵 策划人员：xxxx 策划项目：绿色基地农家乐策划方案 策划时间：二零一一年六月二十二日 目录 一 执行概要 1 （一）背景介绍 1 （二）开发目的 1 （三）可能成功的因素 1 二 营销环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）微观环境分析 2 （三）消费者行为分析 4 （四）SWOT分析 5 三 营销目标 6 四 营销战略 7 （一）市场细分 7 （三）市场定位 8 （二）目标市场 8 五 营销策略 8 （一）产品策略 8 （二）价格策略 9 （三）渠道策略 10 （四）促销策略 10 六 宣传活动方案 12 七 评估效果 12 八 预算 13 （一）会计假设 13 （二）资金结构 13 （三）财务预算 13 九 风险预测与控制 14 （一）原材料风险及解决方案 14 （二）市场不确定风险及解决方案 14 （三）生产不确定风险及解决方案 15 （四）竞争风险及解决方案 15 （五）政策风险与解决方案 15 附录 16 一 执行概要 （一）背景介绍 最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，据统计，发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村经济增长重要点。 1.重庆市农家乐现状 重庆是中国著名的历史文化，具有3000年的悠久历史和光荣的革命传统。