车型上市传播策略及平面广告创意＂.ppt

速腾09年车型上市传播策略及平面广告创意提案 谢谢 谢谢 谢谢 谢谢 谢谢 谢谢 谢谢 谢谢 创意C:提升篇 多重质感 全面提升 时间进度表 DMG广告 2008年9月01日 8 月25日意见反馈 市场策略： “价值一新、质感提升”的传播概念没有问题,按 此概念进行创意表现。 2. 诉求方向： 以感性诉求为主，明确速腾09年型的高质感，价 值感，升级感． 3. 产品要点： 利用文案及小图表现速腾09年型产品的升级。 本次会议确认事项 1、速腾09年型平面创意； 2、后续工作推进时间安排．  传播背景与目标 传播案例分析 速腾09年型传播平台 创意表现 2 4 5 6 1  速腾传播平台回顾 3 速腾09年型产品分析 传播背景与目标 通过与竞品的配置对比，确定市场宣传点 促进速腾2009年型销量的提升 延续速腾“质感人生”的品牌定位 本次速腾2009年型不包括1.8TSI冠军版 速腾推出2009年型，增配不加价  传播背景与目标 传播案例分析 速腾09年型传播平台 创意表现 2 4 5 6 1  速腾传播平台回顾 3 速腾09年型产品分析 传播案例分析 思域五周年纪念版 传播背景：东风本田5周年献礼，共提供两个级别（VTi / EXi）不同配置的车型。EXi车型增加了电动天窗、定速巡航、倒车雷达、排气管套筒等舒适和安全配备，VTi车型增加了倒车雷达和侧气囊等主被动安全配备 主题：增加的是对您的谢意 支持点：延续“安全、环保、节能、驾趣” 及“先进近人”的品牌定位 创意表现 传播案例分析 天籁 · 御系列 传播背景：全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星安全系统及高强度智能悬挂系统三项核心技术，带AFS智能转向照明辅助系统的氙气大灯、倒车影像系统等，价格维持不变 主题：御-- 尊贵、专属 支持点：御·卫-- 五星安全系统；御·风-- 全新调校的全球十佳V6引擎；御·驾-- 高强度智能悬挂系统 创意表现 传播案例分析 雅阁精典版 传播背景：2.0L增配一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统；2.4L增配带侧转向灯的外后视镜和桃木方向盘；改进的前格删 主题：内外兼修 创新价值 支持点：外观及内在的多处改进，同时维持不变的售价 创意表现 强调对消费者的感谢等感性诉求，功能点作为辅助 对增配不加价车型均有新的命名 增加的是对您的谢意 御·卫-- 五星安全系统 御·风-- 全新调校的全球十佳V6引擎 御·驾-- 高强度智能悬挂系统 天籁“御” 五周年感谢消费者的信赖 安全、环保、节能、驾趣 思域五周年版 传播案例分析总结 雅阁精典版 2.0L增配一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统 2.4L增配带侧转向灯的外后视镜和桃木方向盘 改进的前格删 御-- 尊贵专属 内外兼修 创新价值  传播背景与目标 传播案例分析 速腾09年型传播平台 创意表现 2 4 5 6 1  速腾传播平台回顾 3 速腾09年型产品分析 男性相对年轻 (26-35岁相对较多) 将要结婚或丁克家庭、刚刚有小孩 受过教育 (54%本科以上) 公司的中层管理人员相对较多，事业小有所成，收入万元以上 刚刚成熟，开始意识到家庭责任与个人前途的使命 人口特征 对车的态度 重视外观设计的同时也在意内在的动力与性能 看重车的安全、操控和工艺 看重车内在及外在的价值感 主要作为家用、日常上下班 车是朋友，也是镜子，车如其人，要体现自己的品味 个性特征与生活方式 理性自信, 易接受新鲜事物 内心里亦有所珍视，传统与现代并存 性格开朗， 积极进取；爱好各种运动 消费上重视品牌，外观、品质，关注细节 有对家人的责任感以及来自工作的压力 他们尊崇自己的价值观标准，有目标；同时也在享受生活，并开始创造生活 目标消费者特征 有要求的人 资料来源:6西格玛人群分类 质感人生 中国新生的‘中产阶级’　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 追求生活的高品质 对自己的未来有所期待 有见识、有品味，努力进取 消费观念成熟，注重产品的 品牌、价值感 原汁原味的“德国车品质” 精湛的德国工艺、最新德国 大众的技术平台, 以及精美 的设计 09年型带来的外观、安全、 内饰档次的全面提升 对生活“有要求”而讲究格调 对车子“有要求”而在意价值 目标消费者定位及速腾传播平台  传播背景与目标 传播案例分析 速腾09年型传播平台 创意表现 2 4 5 6 1  速腾传播平台回顾 3 速腾09年型产品分析 产品分析 -- 速腾1.6L与竞品装备对比 安全：电子稳定程序ESP、前座侧气囊、倒车雷达系统 外观：1.6L标配16寸铝合金轮毂 舒适：可调式腰部支撑座椅 为消费者带来更高性价比的1.6L车型 产品分析-- 速腾2.0L与竞品装备对比 产品分析 -- 速