4商贸文书 经济应用文写作课件.ppt

应用型人才培养规划教材·  经济管理系列 经济应用文写作 经济应用文写作 第四章 商贸文书 主要内容 第一节 概述 第二节 商标 第三节 商业广告 第四节 商品说明书 第五节 招标书 第六节 投标书 第七节 市场调查报告 第八节 市场预测报告 第九节 催款书 第十节 索赔书 第一节 概述 一、商贸文书的特点 （一）现实性 （二）广泛性 二、商贸文书的作用 （一）联系沟通作用 （二）促进提高作用 第二节 商标 一、商标的特点 （一）标志性 （二）外在性 二、商标的种类 （一）从结构成分划分 （二）从使用范围划分 （三）从使用对象划分 （四）从注册程序划分 三、商标的作用 （一）维护企业利益 （二）保障客户利益 四、商标文字创作的原则 （一）凝练 （二）奇特 （三）和谐 五、商标的文字创作 （一）企业名类 （二）功能名类 （三）人名类 （四）地名类 （五）动物类 （六）植物类 （七）文字类 （八）数字类 第三节　　商业广告 一、商业广告的特点 （一）广泛性 （二）有偿性 二、商业广告的作用 （一）推销商品服务 （二）引导大众消费 三、商业广告的种类 （一）从内容性质划分 （二）从传播媒体划分 四、商业广