市场定位及年度营销推广计划汇报.pptVIP

报告提纲 市场及竞争对手研究分析 项目市场定位建议报告 产品解读——优+体系 2007年度整合推广方案 第三部分 盛世豪庭产品梳理与总结 为盛世豪庭在嘉兴建立起优+独立话语体系 盛世豪庭独特价值 ■ 独特的产品附加值 ■ 独特的生活方式 怎样赋予独特价值？ 先从目标客群说起——他们最需要什么？ 新的生活方式 新的居住文化 新的人生价值 新的社交圈子 …… 总得来说，就是如何获得理想的生活？ 我们能为他们做些什么？ 定位关键词：优+ 高尚生活元素的最优加权组合 不断叠加起来的无限美好 实际上就是赋予产品更多的附加值 盛世豪庭优+庭院生活话语体系 优+释义: 你无我有 你有我优 你优我优+ 优+理念 学而优则仕 住而优则家 优+思想 优+庭院生活，不再停留在低密度、低容积率、高绿化这些硬指标层面上，也不是对建筑风格、景观营造的简单追求，甚至也不是室内庭院、入户花园、园景营造等表层的精致，而是在对城市生活方式的深切认识后，一种反映到生活方式层面的诉求，一种对理想居住深层次的解读。 优+建筑：盛世豪庭的建筑语言 丰富的优雅——小高层、高层、排屋、写字楼的美妙组合，现代建筑的多样性，不同物业的和谐相融。 和谐的聚落——不过分突出建筑