《联合会CI技术 展》.docVIP

CI对企业内部经营管理的作用 CI对企业内部经营管理的作用，主要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，技术、产品的竞争力的增强以及企业多角化、集团化经营优势的取得上。 ? 　1．CI有利于重建企业文化企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。一个企业组织，如果没有坚强有力的企业文化，那么它必然是一盘散沙，一事无成。企业文化最大的作用便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念，价值观念的一致性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。? ? 　　为了适应环境的振荡变化，企业文化也应不断发展。企业通过推行 CI，有利于企业文化的更新和重换，不断保持青春和活力。 ? 　2.　CI有利于增强产品竞争力 CI通过给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。如万宝路 (Marlboro)烟，本来是专对妇女市场开发的，取名称就是取“Man always remember love because of romanticonly”(男人总是只因浪漫忘不了爱 )一组单词中的头一个字母而合成，但销路并不见好，于是由著名的李奥·贝纳广告公司重新设计形象：用象征力量的红色作为外盒的主要色彩，并在广告中用硬铮铮的美国西部牛仔形象，结果吸引了无数爱好、欣赏和追求这种气概的顾客，成为当今世界最为畅销的香烟。 ? 　3.　CI有利于多角化、集团化、国际化经营我国的许多企业目前正在向多角化、集团化、国际化的经营迈进，目的是使企业各个经营项目之间共同利用某些资源，产生协同效果，增强企业适应不同市场环境变化的能力，使企业营运更加稳健、安全。 CI企业形象战略对思想政治工作的作用前言： 思想政治工作是党建工作的重点，也是我党对国家领导职能的重要组成部分。 一个成功的品牌绝不仅仅是一个表示，一个成功的企业绝不仅仅是一个名称，其成功的关键在于其有着深刻的形象内涵，并进行深度的推广，品牌的个性、企业的文化等。　　本文将从企业形象战略的概念入手，深入的介绍其对企业思想政治等工作的作用和对企业改革和文化的深远影响。 一、企业形象战略的内涵　　企业形象又称企业形象系统，英文缩写“CI”，是指企业运用整体的传达系统将企业的各种信息、理念、决策等传达给企业员工和社会公众，从而塑造良好的企业形象，并使人们对企业产生一致的看法和认同，从而达到扩大经济利益和社会利益的目的。　　企业形象战略主要由理念识别、行为识别和视觉识别这三大系统组成。理念就是企业经营管理者的观念，或称指导思想。理念识别系统的完善与坚定是整个企业识别系统的基础和原动力。企业的行为识别系统是一个动态形式的识别系统。包括对内识别和对外识别两部分。对内行为识别指企业内部对全体干部、员工的组织管理和教育培训等，从而创造良好的内部工作环境，以保障生产优质产品和提供优质服务。对外行为识别指企业为了塑造、传播良好的形象而向社会展开的一切活动，主要包括公益性活动、公关性活动、广告宣传活动等等。视觉识别系统是一种静态形式的识别系统，是企业理念识别系统在视觉上的具体化，它运用组织化、系统化的识别方案来有效的传递企业的各种信息，达到让社会公众一目了然地把握企业的基本精神和独特个性的目的。如果把企业形象系统比喻为一棵树，那么理念识别是根，行为识别是枝，视觉识别是叶，只有根深，才能枝繁叶茂。一个良好的企业形象系统应有两个方面的的作用：对内能使企业员工达到统一的意识，产生归属感和自豪感，进而激发员工的潜能，提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。对外可以树立良好的公众形象和社会形象，增强企业的认同感，从而扩大影响，提高行业间的竞争能力。二、对思想政治工作的作用1、实施企业形象战略有助于改革落后的思想观念　　企业改革是为了促进企业的发展，但又用什么来推进改革呢？解放员工的思想。我国国有大中型企业由于其发展的历史和地理环境等原因，造成了员工的思想观念落后。人们已习惯于生活在“安乐窝”里面，一种精神和物质上的“安乐窝”，但又稍稍感觉到了它的危险。向往先进，应该是人的本能欲望，然而人们在传统观念束缚下国有企业中却很难感受到一种求取先进知识的组织气氛，甚至还有一种抱残守缺的味道。在现实实践中，很多人还抱着“我们没有好的拳头产品，没有必要搞形象”的坚定信念，但底气又略显不足，更严重的是有的人还不知道传统国有企业在新市场经济市场中的样子。总之，思想观念的落后已成了阻碍企业发展的最大因素。