《计算机销售的最高利润》.docVIP

计算机销售的最高利润 姓名 学号 班级 袁少伟袁少伟  摘 要 随着科学的发展，社会越来越进步，计算机已经成为人们生活中不可缺少的一种工具，在这种情况下，计算机制造厂商也越来越多，为了获得高利润，这就需要生产商从各方面着手，以最少的成本获得最大的利润。 本题就是针对一家计算机制造厂商通过调整计算机的批发价格和广告预算费用来获得最大利润的问题；题中批发价格和广告预算费用是两个相对独立有限制的变量，所以该题我们采用有约束的多变量最优化模型求解。 问题一是求使利润最高是的销售价格和广告预算。通过分析，销售价格和广告预算是两个相对独立的变量，所以我们利用有约束的优化模型建立模型，拉格朗日乘子法求解，结果为：要获得最大利润，广告费用增加50000美元/月，计算机批发价格15美元/台，获得最大利润2661250美元。 问题二是讨论决策变量（批发价格和广告预算费用）关于价格弹性系数（数据50%）的灵敏度。模型中的参数价格弹性系数是通过估计、预测的，需考虑其灵敏性，在分析时将此参数设为变量，进行计算。本题中我们用微分方程对价格弹性系数作为特定参数进行灵敏性分析，结果为：如果价格弹性系数在50%的基础上提升1%，计算机批发价格就应当在935美元的基础上降低7.33%，而价格弹性系数如在一个微小范围内进行波动将对广告预算费用的提高无影响。 问题三是讨论决策变量关于每增加10000美元/月的广告费，多销售的计算机200台这一数据的灵敏性。方法同样是用微分学进行灵敏性分析，结果为：当每增加10000美元/月广告费时可多销售200台基础上增加1%，计算机批发价格应在935美元基础上降低0.67%，而价格弹性系数如在一个微小范围内进行波动将对广告预算费用的提高无影响。 问题四是分析说明拉格朗日乘子数（也就是影子价格）的实际意义，再利用其说服公司最高管理层提高广告费用的最高限额。 关键词：有约束的多变量最优化模型；灵敏性分析；拉格朗日乘子；影子价格； 一、问题提出 一家个人计算机制造厂商现在每个月售出10000台基本机型的计算机。生产成本为700美元/台。批发价为950美元/台。在上一个季度中，制造厂商在几个座位试验的市场将价格降低了100美元，其结果是销售量提高了50%。公司在全国为其产品做广告的费用为每个月50000美元。广告代理商宣称若将广告预算每个月提高10000美元，会使每个月的销售额增加200台。管理部门同意考虑提高广告预算到最高不超过100000美元/月。 （1）利用有约束最优化模型和拉格朗日乘子发求使利润达到最高的价格和广告预算。 （2）讨论决策变量（价格和广告费）关于价格弹性系数（数据50%）的灵敏性。 （3）讨论据决策变量关于广告商估计的每增加10000美元/月的广告费，可多售200台这一数据的灵敏性。 （4）在（1）中求出的乘子值是多少？它的实际意义是什么？你如何利用这一信息来说服最高管理层提高广告费用的最高限额？ 二、基本假设 假设1： 批发价格降低了100美元，其结果是销售量提高了50%。 假设2：将广告预算每个月提高10000美元，会使每个月的销售额增加200台。 三、符号说明 符号 意义 单位 备注 s 计算机的销售数量 台 y 每个月提高的广告预算量 美元 50000 x 计算机市场价格降低量 美元 z 计算机市场销售价格 美元 C 生产计算机的总成本 美元 R 计算机销售的总收入 美元 P 计算机销售的净利润 美元 m 计算机的初始销售数量 台 常量 n 计算机的初始销售价格 美元 常量 d 计算机的初始广告费 美元 常量 D 每月广告预算费的最大值 美元 常量 a 价格的弹性系数 常量 b 广告预算增加每10000美元，销售数量的增加量 台 常量 表格1 四、问题分析 计算机的销售价格为： （此处n=950美元） 计算机的销售数量为： （此处m=10000台，a=50%,b=200台） 因此，计算机总的销售收入为： 生产总成本为： (此处d=50000美元) 生产净利润为： P=R-C 因此，原问题转化为求0≤x＜250美元和0≤y≤50000美元，使得P取得最大值 五、模型的建立与求解 5.1 问题一模型建立与求解 5.1.1 问题一的分析 由于计算机的销售利润受两个独立变量销售价格和广告费用的共同影响，这是一个多变量有约束的条件求解极值的问题，我们采用采用拉格朗日乘子法求解。 5.1.2 问题一模型的建立 由上述分析与基本假设，原问题的数学模型如下： x.y 其中