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“长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 中文摘要 “长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 中文摘要 为了了解长三角体育产业发展现状，促进长三角区域体育产业合作与发展。以长 三角体育产业发展现状为主要研究对象，采用文献资料法、实地调查法、访谈法、数 理统计法与逻辑分析法，对长三角体育产业发展的环境、概况、存在主要问题及总体 发展思路与对策等进行了深入的调查、分析与研究。研究结论为： 1. 涵盖江苏、浙江和上海三大板块具备了得天独厚的经济环境、政治、政策及 文化环境优势，为体育产业的发展提供了后备力量和可持续发展动力，并呈现持续发 展壮大的趋势。 2.从体育产业结构上看长三角体育产业的发展概况：（1）在竞赛表演业方面， 上海由于地理优势明显、经济基础丰厚、消费水平高、场地设施和管理机构完善，竞 赛表演业具有核心竞争力，筹办的 F1 大奖赛、上海网球大师杯赛、上海国际田径黄 金大奖赛等国际赛事影响广泛。江苏省和浙江浙江省的竞赛表演业较上海相对落后， 主要体现在这两省份竞赛表演业缺少国际影响的大型赛事。（2 ）在体育健身休闲业 方面，长三角区域已初步形成了多种所有制投资主体并存，高、中、低档体育健身体 闲产品并存的市场格局，发展初具规模、投资多元化、项目种类和内容比较齐全，可 满足不同年龄结构、不同收入水平和不同文化层次消费者的需求。随着长三角经济的 快速增长和居民收入的逐年提高，为长三角健身市场的飞速发展提供了经济支持。长 三角体育健身行业快速发展壮大，其发展速度快，发展空间大，已逐步成为长三角体 育产业发展的核心之一。（3 ）在体育用品制造来方面，在中国区域体育用品制造业 发展能力排名前 6 强的省（市）中，长三角三省市全部位于六强之列，且企业发展能 力均高于国内平均水平；但长三角三省市的体育用品制造业的盈利能力和企业资产运 营方面均落后于广东省和山东省，长三角体育用品制造业缺少品牌优势与该地区经济 发展优势不相匹配。（4 ）体育场馆运营业方面，上海市的体育场馆运营是与竞赛表 演业紧密联系在一起，浙江省的体育场馆运营业是与体育健身服务业紧密结合在一 起，江苏省体育场馆运营业以市场动作、多种经营为主。（5 ）在体育彩票业方面， I 中文摘要 “长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 江苏、浙江、上海三省市的体育彩票销售数量占到了全国总销售额的 22% 。体育彩票 作为一种重要的融资手段，长三角体育彩票事业的良好发展为长三角体育事业的发展 提供了大量的资金支持，不仅可以促进体育产业的发展，同时可以为全民健身提供更 多的公用资金。 3.在长三角体育产业区域发展中存在外部环境、产业结构和软环境等问题：（1） 外环境存在的主要问题：区域差异制约着长三角体育产业的合作与发展，长三角区域 中两省一市的行政区划决定了政府各自的利益之争，并成为长三角体育产业合作与发 展的天然壁垒。（2 ）产业结构存在主要问题：竞赛表演业国际影响力不足，缺乏民 族品牌职业体育赛事，健身娱乐业缺乏市场监管体系，体育用品业缺乏知名品牌，体 育彩票业的社会效益和价值需进一步提升，场馆服务业综合效益尚未得到充分展现。 （3 ）“软”环境存在主要问题：体育产业专业人才缺乏，政府对体育产业开发意识 不强，认识不到位，政策不够健全，体育产业的体制不够完善、主体不够强化。 4.提出振兴长三角体育产业的总体思路和对策建议：政府牵头，完善长三角体育 产业区域规划和产业规则，深化体育产业发展战略，完善体育产业发展政策体系，以 机制创新带动体育产业发展，利用区域性人才优势，加快长三角体育产业人才培养与 引进，利用长三角经济环境优势完善体育产业资本市场投融资机制，利用上海具有国 际影响力的品牌赛事共建长三角体育竞赛联动市场，发挥规模效应，形成区域体育产 业链，共建体育产业发展平台。 关键词：长三角 体育产业 现状 对策 作 者：窦丽娟 指导老师：王 平