某商业广场招商手册课件.ppt

青岛城市化进程中，出现一批追求时尚、个性的新生代小资一族 市场群体和特征 时尚、个性的商业业态及特征 随着社区宽带的普及和来自周遍大都市外来时尚冲击，时尚信息被年轻人的获取方式增强； 外来知名品牌以及时尚元素陆续进入青岛，唤醒了条件较为优越年轻人对改善自身时尚需求的意识 以本土年轻人为主、自身或家庭条件的优越促成这批人选择生活用品的通用标准：既要跃升于大众之上，又与暴富分子划清界限，限于经济基础，又无力追逐超一流品牌 由于不存在家庭负担，在消费上具有提前预支的消费倾向 流行服饰： 以“ZARA”为代表的个快时尚店，以其特色的店面装修、时尚流行的产品以及适中的价格受到年轻人的喜爱 国际流行品牌休闲餐饮： 以必胜客、星巴克、一茶一座为主的国际流行休闲餐饮，是目前小资人士常去的场所 个性概念餐饮 通过青岛（北大荒餐厅）中国概念菜的进入，其个性化的餐饮成为目前年轻人交际用餐的主要场所 量贩式KTV 通过青岛大家乐量贩式KTV成功运作，成为青岛目前年轻人喜欢消费的场所 城阳骄傲 Chengyang pride 对于城阳而言，时尚、个性商业正处于起步阶段，提升空间大 虽然时尚、个性商业在城阳已出现，而且呈增长趋势，但仍存在众多缺陷，其中包括： 各自为阵的传统经营理念，杂而散的分布形态，淹没在众多的低档商业包围之中，没有形成同一类型商业的聚集，导致整体人气量不足，传播不广； 经营粗糙,