某新车上市整合传播推广方案课件.ppt

依维柯新车上市整合传播推广方案 上海三众华纳广告公司 2003.10 一、营销状况 NNPR与竞品的比较优势一： 鲜明的定位，准确的切入 ——NNPR产品的定位策略 定位的施力点，NNPR产品优势： 传播需要创造消费者认知与联想 一个中心、两个扩张点的具体策略 三、创意策略及表现 四、整合行销企划 ---从消费者使用需求面来看----如何把价格变成价值 战术之四 高档价位 附加价值 V.S 感性及自我 社交性利益 转化为附加价值 支持高单价的理由 NNPR是掌握现代商务先（商）机 的致胜利器，总是能让我快人一步，高人一等，更专业成熟，更具信赖感。 藉此投射出消费者的理想自我心态并产生附加的社交性价值。 传播概念 专业化商务配置 舒适的承载大空间 主被动双安全模式 丰富的个性化解决方案 从容应对 更自由 欧III环保领导潮流 充满活力 重塑专业化商务用车新等级标准！ 专业 创新价值 传播策略之3——传播 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 附件:三众华纳品牌管理介绍 NNPR品牌传播策略 建立NNPR子品牌知名度，强化与提升IVECO的品牌形象。 在目标消费群心中建立产品定位的概念 塑造差异化品牌形象，带动销售，以期达到既定销售目标 上市期品牌传播目标 问题2 NNPR的品牌个性为