市场调查与预测期末复习.docVIP

市场调查复习资料 选择判断 1.根据市场调查的目的不同，可将市场调查划分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和预测性市场调查。 2.根据市场调查的范围不同，可将市场调查分为全面市场调查和非全面市场调查。 3.市场典型调查是一种非全面调查，它是根据调查的目的任务，对进行初步分析的基础上，有意识地选取有代表性的单位进行调查典型调查的结果一般不宜用于推断总体重点调查是在全部调查单位中，只选择一部分重点单位进行调查，借以了解总体基本情况的一种非全面调查。正确选择重点单位，是组织重点调查的关键。重点单位并不是固定不变的，而是随着调查任务、调查对象、调查时间的不同有所变化。不同的调查方式以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场信息资料，提出解决问题建议的一种科学方法。调查方案策划与设计费 抽样设计费 问卷设计费（包括测试费） 问卷印刷，装订费 调查实施费 数据编码，录入费 数据统计分析费 调查报告撰写费 办公费用 （10）其他费用 2.问卷设计的目的： 目的在于设计一份理想的问卷，既能描述被调查者的特征（性别，年龄，职业，收入等），又能测量出被调查者对某一社会经济事物的态度，并且能在一定条件下以最小的计量误差得到所需的所有数据。 3.测量的理论依据： （1）定类变量是有类别属性差异的变量。它的取值或变量只能反映类别如何，无大小和程度之分。 （2）定序变量是具有逻辑顺序