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市场营销学测试题 测试 --出处某博客 市场营销学测试题 测试一 答题要求: 一.单选题: 1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ B） p9 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2. 推销观念产生于（D ） p9 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（C ）为中心。 P10 A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务 4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（A ） p12 A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C ） p14 A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ C） p17 A. 市场营销观念 B. 整体营销观念 C. 绿色营销观念 D. 大市场营销观念 7. 文化营销的关键是构建（A ） p18 A. 核心价值观念 B. 消费者对产品属性的认同 C. 品牌文化 D. 企业与消费者良好的关系 8. 构成容量很大的现实市场必须是（D ） p5 A. 人口众多而购买力强 B. 购买力强而购买欲望大 C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多、购买力强而购买欲望大 9. 下列哪种说法是正确的？ （C ） p4 A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B. 需要就是对某种产品的需求 C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D. 有了欲望，需求自然产生 10. 市场营销学认为，需求是（C ） p4 A. 没有得到某些基本满足的感受状态 B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望 C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D. 对于已购买的某个具体产品的欲望 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（D ） p5 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 具有一定购买力的人群组成的集合 12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（C ） p4 A. 需要 B. 需求 C. 欲望 D. 收入 13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ A） p8 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 14. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B ） p9 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 二. 多选题: 1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（DE ） p10 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念 2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （BCE ） p10 A. 企业内部条件 B. 企业利润 C. 市场需求 D. 竞争者反应 E. 社会整体利益 3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ABCD ） p12 A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 E. 时间价值 4. 整体营销的基本特征是整体性的（AB ） p16 A. 营销手段 B. 营销运作 C. 营销观念 D. 营销概念 E. 营销战略 5. 文化营销可从（ABC ）层次展开。 P18 A. 产品或服务文化 B. 品牌文化 C. 企业文化 D. 社会文化 E. 传统文化 6. 关系营销认为（ADE ） p18 A. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中 B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动 C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场 D. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系 E. 企业的营销活动应由交易转向关系 三. 是非题: 1. 需要与需求都是由欲望引起的。 × p4 2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。 × p6 3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。 × p16 4. 市场营销观念是制造能够