第七章网络广告详解.ppt

这是什么类型网络广告？ 本章主要内容 何谓网络广告 网络广告的类型 网络广告的特点 网络广告的策划过程 网络广告的计价方式 提高网络广告效果的技巧 一、何谓网络广告 一、网络广告的含义 网络广告：指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 网络广告始于美国，在1994年出现。 美国互联网广告收入创历史新高 美国互联网广告局IAB报告显示，2012年上半年互联网广告收入达$170亿，同比增长了14%，移动广告增长95%，数字视频广告增长18%。搜索广告占互联网广告收入的48%，仍然是主体。 哈佛商学院的研究人员指出以广告为基础的互联网生态系统对美国的经济发展是一个关键驱动力。 美国知名市场研究公司Yankee Group近日发布预测报告称，到2013年时，美国网络广告市场规模将突破300亿美元大关，达311.3亿美元。 美国互联网广告市场 中国网络广告市场发展规模 2012中国网络广告市场Top20 2006-2016中国网络广告市场规模预测 二、网络广告的类型 Banner广告 文本链接广告 电子邮件广告 企业网站广告 赞助广告 搜索引擎广告 1、网幅广告 1、网幅广告（最早的网络广告形式）网幅广告(banner)是以 JPG，GIF等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。 网幅广告分为三类：静态、动态、交互式。 交互式广告分为：html和rich media两种。 静态banner Html banners Html banners: 允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。 例如：在Yahoo!中国上投放的阿里巴巴广告，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。 实例1：Pop up式网络广告 rich media 2、文本链接广告 2、文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 （整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。） 3、电子邮件广告 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间。 html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好。 案例：英文电子邮件广告 案例：台湾的阿贵网站的新闻邮件 案例：雅虎中国电邮广告 4、企业网站广告 4、 企业网站广告 以产品为中心的企业网站。 例如：凯迪拉克公司的网站()上，每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。 凯迪拉克公司的网站 实例2：房地产类企业网站广告 案例：麦当劳广告 5、赞助 5、赞助 DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。 赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 案例：赞助广告 6、搜索引擎广告 案例：Google AdWords 关键字广告 Google AdSense 广告联盟 Google AdSense 广告联盟 示例 Baidu 关键字 竞价排名 示例 阿里妈妈模式 广告超市 广告是商品 示例 7、流媒体广告 8、博客广告 9、网络广播广告 主要形式 电台网站中的广告 标题广告：在广播广告的时候，在站点上做一些提示性的标题 广播软件中的广告 10、 网络游戏内置广告 11、无线增值业务和SNS互动营销 人人网SNS互动营销 开心网SNS互动营销 微博@致青春 营销 陕西旅游官方微博 三、网络广告的特点 （一）广泛性 （二）非强迫性 （三）受众数量的可统计性 （四）感官性 （五）交互性 （六）灵活的实时性 （七）效果的可控性强 受众数量的可统计性 效果的可控性强 四、网络广告的策划 第一步：确定网络广告的目标 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。 AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中必用规律： A是“注意”（Attention）：在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 I是“兴趣”（Interest） 2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。 网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信