第二章CIS的特性与功能详解.pptVIP

企业形象设计 第二章 CIS的特性与功能 一、CIS的特性 1．战略性 CIS系统的战略性特点是由企业的长期发展战略 决定的。CIS不是短期的即兴作品，而是长远规划、 定期监督和领导管理组织化、系统化的作业，在 时序上要保持一致。 战略性还要求企业的CIS必须保持持续性。 英特尔公司 新旧标志 一、CIS的特性 2．系统性 MI被称为CI的“想法”——是企业的心，是人的理念共识化； BI被称为CI的“做法”——是企业的手，是事的活动环境化； VI被称为CI的“看法”——是企业的脸，是物的设计整体化。 MI BI VI 一、CIS的特性 3．目的性 —— “塑造企业新形象” 传播性：利用企业的产品、环境、建筑物、广告、产品销售、服务态度、售后服务、电话用语、接待礼仪等方式。 记忆性：AIDMA法则（attention、interest、desire、memory、action） 一、CIS的特性 4．独特性 独特性是CIS系统的灵魂，是CIS系统成败的关键。 在当今竞争日益激烈的市场经济条件下，企业只有 创造出自己的独特个性，在众多竞争对手中标新立 异，才有存在的价值和生命力。 企业的独特性表现在许多方面： 风格、质量、方法、形式、内容等。 宝洁公司 标志及形象 150多年来，宝洁公司（PG）始终保持着良好的经营状况和市场份额。他们的成功应该归功于企业理念。 宝洁公司企业理念的核心“应该怎么做就要怎么做”（Do what is right），强化了企业的质量意识和遵守规章的自觉性。 宝洁理念还包括：“顾客至上”、“事在人为”、“员工的福利就是公司的福利”。 宝洁公司 标志及形象 一、CIS的特性 5．文化内涵 所谓企业文化，无非是某种生活方式和行为 准则在一个企业内部的存在与显现而已。 CIS是企业的一种经济行为，更是一种文化行为。 一个企业的经营理念和企业精神，是这个企业 文化本质之所在。企业发展目标和员工的归属 感，才是企业文化的中心。 二、实施CIS的意义 1．提升知名度，增强竞争力 良好的企业形象和较高的企业知名度， 是当今企业立于不败之地的关键。 未来企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战， 更重要的还是企业形象之战。（IBM） Carlsberg 啤酒形象 二、实施CIS的意义 2．提升企业的无形资产 无形资产虽然不是实物，但却有很大的价值，通过一定的经营活动便可以转化为有形资产。 据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4～5倍，品牌价值可以是年营业收入的2～4倍。 万宝路香烟 品牌形象 二、实施CIS的意义 3．增强企业管理的功能 （1）通过产品形象的设计和规范，来改善产品质量管理工作，使产品最大限度地满足消费者的需要。 （2）通过企业行为规范的设计，加强对企业员工的管理工作，把以人为本的经营理念融入到企业整个管理工作中。 （3）通过企业制度和机构的重塑与改革，提高企业机构的管理工作效率。 （4）通过MI、BI、VI的实施，形成对企业全方位的管理和规范。 肯德基 公司形象 二、实施CIS的意义 4．展现企业个性 CIS是以一种与企业目标相一致的方式来指导企业的各种传播，赋予企业视觉上统一的外观。一方面使企业在同行中引人注目，脱颖而出，另一方面又要真实地反映出企业的本色。 每个人头脑中储存的信息是有限的，随着新信息的接收，就会遗忘一些旧的信息。只有那些有个性的企业识别才具有很强的冲击力，能在众多的信息媒介中引起人们注意，产生认同感。 假日旅馆 形象 二、实施CIS的意义 5．增强信息传播的统一性 导入CIS，可以使信息达到统一性和一致性，以节省企业信息传播的成本，防止信息的误导。 6．利于新产品上市 导入CIS并不是为了某一特定产品的推广，而是为了保持同类产品的生命力。企业导入CIS也是一种保护名牌必不可少的措施。 7．激励员工士气，增强企业凝聚力 现代企业的竞争，不仅是新技术、新产品的竞争，更是人才的竞争。 二、实施CIS的意义 8．提高广告效应 导入CIS后，可以强化信息传递的频率和强度，提高企业与产品的知名度，增强广告效果。企业所属各公司、各部门可将统一的设计形式应用到所有项目上去可以提高企业向社会传播信息的质和量，收到更好的广告效果。 中国电信 标志及形象 中国电信的企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。以中国电信的英文首个字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递