第二章基础部分的设计一二三节详解.ppt

（2）黑体 粗壮、大气、朴素 重工业的理性或加工业的企业 （3）书法 古朴质朴 一般一些酒类、地产或者传统的企业喜欢用 （4）现代字体 连笔、段笔、笔形归纳、图形化笔画、涂鸦式等造型 （5）系列化的标准字体 系列化的标准字体，具有一致性和连贯性的字体设计。 （5）系列化的标准字体 3.标准字体的组合 标准字体的组合可参考部分组合，组合的整体性和美感也是在组合中要注意的问题。 5.企业标准字体的设计常用方法 （1）中文字体设计 装饰标准字体设计 书法标准字体设计 装饰性的标准字体 （2）英文标准字体设计 书法体 装饰体 色彩色相配对企业形象和产品内容 红色系：食品、石化、交通、药品、金融、百货。 橙色系：食品、石化、建筑、百货 黄色系：电器、化工、照明、食品 绿色系：金融、林业、蔬果、建筑、百货 蓝色系：交通、体育用品、药品、化工、电子 紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版 红色系商标 三、标准字体和印刷字体 标准字体和印刷字体是企业VI系统中，处了标志之外最重要的要素之一，应用面广，在企业VI系统中的重要性仅次于企业的标志，甚至于很多企业标志就是直接由标准字体构成而没有标志形象。 标准字 文字本身就具有较强的说明性，所以直接用文字组合成企业或产品的名称具有直接表达品牌的作用。也正是因为如此，标准字体具有单纯标志图形所不具备的传播直接性优势，所以标准字体的设计和运用都是围绕着如何使得字体最大化的传播和突出企业或者产品的理念而来的。 （一）企业标准字体设计 企业标准字体的定义：标准字体是指经过设计的专用以表现特定企业名称或品牌的字体。 企业标准字体一般都是独立设计出来的，当然也可以使用标准的印刷字体。企业标准字体的设计是依据企业性质、产品品牌、宣传活动的主题或者内容精心设计而成，画笔粗细配置，风格统一，都经过精密规划，而且可以根据企业需要任意组合，把企业或者产品的理念快速准确的传达给观者。 在企业VI系统中基础系统的内容看，标准字体设计包含企业名称标准字和品牌标准字的设计。 一个企业的VI系统的基础系统中必须对企业名称进行标准字体设计或者设定，而很多企业除了本身企业名称的标准字体设计外，往往还需要对企业产品中各个品牌进行标准字体设计和设定，这个成为企业VI系统中标准字体设计的重要内容，往往是最重要的部分。 企业标准字一般分为中文和英文（不同国家的语言文字不同，标准字体内容的选择也不同）。为了企业的国际化发展，企业会设定一套英文字体。中文字体和英文字体的组合配给应用部分的使用带来了丰富的变化和可能性。 2.企业标准字体的分类与设计 标准字体的设计最重要的是确定字体的风格。 一般选择自己设计字体，而非选择电脑自配的字体。 标准字体是和标志组合出现的，字体单独出现的可能性不大，所以标准字体的设计实际上也是和标志的关系的设定。标准字体的风格可以使标志风格的延续，可以以平凡的字体突出标志的特色，也可以通过设计风格字体加强表达设计内容。 曲线的字体-香水、化妆品 圆厚柔滑的字体-食品、饮料、洗涤 浑厚的字体-企业实力强劲 有棱角的字体-企业有个性 （1）宋体 宋体典雅、秀丽、端正 体现轻工业、事业、政府、活动、文化等企业的特征 （四）标志的表现形式 1.具象标志 2.抽象标志 3.文字表现 4.文字结合图形表现 1.具象标志 （五）标志的构成 标志构成的规律有：重复、对称、对比、渐变、形的同构、突变、共用形象、图底转换、分割等。 重复 对称 形象的同构 图底转换 （六）标志设计是艺术表现手段 1.绘画。素描、线描、国画、装饰画、版画、儿童画等。 2.传统工艺美术。剪纸、书法与篆刻、皮影、京剧脸谱、年画、漫画 3.摄影 4.空间及多维立体化 5.科技 作业 选择一个世界一线品牌，为其设计一个标志，应用到篆刻或国画的艺术手法。 二、标准色彩设计 （一）色彩基础 牛顿的色彩理论、色彩属性的区分 同类色、邻近色、互补色、对比色等 （二）色彩心理 黑色、灰色、白色、红色、绿色、蓝色、紫色、黄色、橙色等。 色彩的冷暖 牛顿的色彩原理 色料的叠加和色光的叠加 邻近色搭配 （三）色彩设计 色彩与企业管理（企业识别的功能和商品色彩）——在设计前必须考虑以下因素： 1.市场对象和竞争企业及产品的色彩差别。 2.商品色彩的考虑，如商品形象依企业识别色彩和商品本身的特质而定，又如季节、时间、用途功能而定。 3.依风土特性和本土习性、人文环境色彩而建立。 在设计前必须考虑以下因素： 4.流行形象 5.感性或标榜个性形象，经由