中国“电子商务”的发展对企业营销策划的影响 市营 1001班谭军 指导教师赵宪军解析.docVIP

目录 1.前言 2 1.1电子商务概况 2 1.2研究电子商务的目的 3 1.3研究电子商务的意义 3 2.中国电子商务的发展 3 2.1电子商务的发展历史 3 2.1.1起步期 3 2.1.2雏形期 3 2.1.3发展期 4 2.1.4稳定期 4 2.1.5成熟期 4 2.2电子商务的市场数据 4 2.2.1中国电子商务市场交易规模 4 2.2.2中国B2C、C2C电子商务企业数量 5 2.3电子商务的优势 5 2.3.1互联网的快速发展 5 2.3.2信息化效率高 5 2.3.3低成本 6 2.3.4个性化服务 6 2.4电子商务的劣势 6 2.4.1安全问题 6 2.4.2观念约束 6 2.4.3物流的限制 6 3.传统购物到网络购物的转变 6 3.1传统消费习惯 6 3.2网络购物习惯 7 3.2.1中国网民用户规模 7 3.2.2中国网络购物用户规模 7 3.2.3网络购物用户对网购的看法 8 4.符合电子商务的企业营销策划 8 4.1选择权威的电子商务交易平台或自己创建 8 4.2明确产品或者服务项目 8 4.3合理的产品价格制定 9 4.4渠道策略 9 4.5关注政府出台的电子商务政策 9 5.总结 9 参考文献 10 中国“电子商务”的发展对企业营销策划的影响 市场营销专业1001班:谭军 指导教师:赵宪军 摘要：上世纪90年代以来，随着网络、通信合信息技术的突破行