卖场品牌：新形象！新开始！——联通新品牌标识.docVIP

? ?新形象！新开始！——联通新品牌标识 　　“2006年被称作3G元年。中国电信行业正在积极应对这一新时代……中国联通如今推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。”中国联通昨天的新闻通稿中这样表述其换标的意义。 　　中国联通公司昨日起正式更换并启用新的企业品牌标识。新的标识保留了“中国结”作为主要元素，但是放弃了国内电信运营商标识惯用的蓝色，而将主色调改成了中国红与水墨黑(文字部分)。结合近期中国联通紧锣密鼓进行的内部架构重组和高层管理团队调整，这家公司在其“变脸”的同时毫不讳言地喊出了“面向3G”的口号。 　　标识从蓝色到红色的转变，从技术上说是一件非常简单的事情。但对于常小兵而言，这是他带领中国联通迈向3G的一个标志性事件。  ? 联通将标识颜色的变化，诠释为理念的变化 --3G形象 　　“中国联通换标，主要是要表现其面向3G、面向未来、面向世界的想法。换标的初衷是为了整合联通的整体品牌形象，从去年10月就开始了酝酿换标。”联通综合部相关负责人表示。 　　联通的新标识，依然沿用“中国联通Chinauni com”中英文字，但在标识的色彩上引入全新理念，既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力时尚的品牌形象。 　　在形式上，新标识沿用“中国结”的形象，主要的改变为，变蓝色为中国红和水墨黑。根据中国联通的诠释，新LOGO中的中国红，是蕴含着中国人几千年情结的颜色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。水墨黑则是最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 　　在中国联通新LOGO中，水墨黑字体中中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，体现了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙地构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。 　　盘长纹样的“同心结”，图形不变，但增加了新的时代内涵，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。 　　新LOGO在设计上的传承与变革，既体现了中国联通经过多年发展打下的坚实基础，更体现了面对新形势主动应变、积极求变的企业精神。中国联通公司的新品牌定位是“创新、活力、时尚”。创新——中国联通充满活力，可以为客户提供更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新，中国联通才能获得更好的发展。活力——中国联通作为电信改革的产物、新兴电信运营商和市场挑战者，充满朝气，散发活力。时尚——中国联通不断进取，与时俱进，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚生活。品牌口号是“让一切自由连通”。“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们与外界自由沟通的愿望，帮助人们实现随时随地、以多种方式进行联络和获取信息，也体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。上升到文化的高度，“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”，“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，以高度的责任感，致力于创建人类与社会的和谐。 　　新标识最突出的地方就是将原有的蓝色字体改为中国红和水墨黑。对此，联通相关人士解释说，红色代表活力、时尚及创新的品牌定位，外界希望一个崭新的形象，直接的目的则在于迎接即将拉开的3G大幕。 　　据联通介绍，目前中国电信业的标识一直通用的是科技蓝，此次联通换标，换成红色，中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合，而且目前国际电信企业的标识颜色也开始从蓝变红的趋势，此次的换标也标志着联通集团将以新的面貌出现。 　　据透露，联通将借此机会全面启动宣传攻势，由于涉及全国所有分公司，品牌重塑将会持续很长时间才能够全面完成。