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寡头垄断：不完全竞争市场中的厂商 与沃尔玛竞争 学完这一章，你应该能够: 说明进入壁垒是如何解释寡头垄断的存在的 运用博弈论来分析寡头垄断厂商的行为 运用序贯博弈分析商业策略 运用五力模型分析行业竞争 寡头垄断 ·寡头垄断 ·一种市场结构，在该市场中只有少数 相互依存的厂商进行竞争。 ·我们研究寡头垄断竞争所采用的方法是博 弈论 寡头垄断和进入壁垒 进入壁垒 寡头垄断和进入壁垒 进入壁垒 寡头垄断和进入壁垒 进入壁垒 使用博弈论分析寡头垄断 使用博弈论分析寡头垄断 双垄断博弈：两家厂商之间的价格竞争 ●收益矩阵 ●一张表示各厂商的任何策略组合给各厂商带来的收益的表格 使用博弈论分析寡头垄断 双垄断博弈：两家厂商之间价格的竞争 ●占优策略 ●无论其他厂商采用怎样的策略，这一策略对本厂商而言都是最好的。 使用博弈论分析寡头垄断 厂商行为和囚徒困境 ●合作均衡 ●游戏参与者相互合作以增加他们的总收益 对可口可乐和百事可乐而言，广告营销是否成为一种囚徒困境？ 使用博弈论分析寡头垄断 厂商可以摆脱囚徒困境吗？ 使用博弈论分析寡头垄断 卡特尔： OPEC的案例 维持高价格是困难的，因为成员国常常会生产超出限额的产量。 使用博弈论分析寡头垄断 卡特尔： OPEC的案例 该博弈的均衡将出现沙特阿拉伯生产低产量而尼日利亚生产高产量 序贯博弈 沃尔玛最好的决策是建立大型商店，威胁Target的进入。 序贯博弈 五力模型 西南航空公司的商业策略比航空业的市场结构更重要吗？ 进入壁垒 商业策略 卡特尔 合谋 合作均衡 占优策略 规模经济 CHAPTER 13: Oligopoly: Firms in Less Competitive Markets t h i r t e e n c h a p t e r ? 2006 Prentice Hall Business Publishing Economics R. Glenn Hubbard, Anthony Patrick O’Brien—1st ed. 1 2 3 4 在寡头垄断市场中，厂商的利润率主要取决于与行业中其他厂商的相互关系。 学习目标 学习目标 1 ·进入壁垒 · 任何阻碍新厂商进入某一可以获得经济利润的行业的壁垒 零售业与制造业中的寡头垄断实例 13 - 1 45% 58% 80% 83% 85% 90% 99% 电脑 47% 药店 宠物食品 58% 大学书店 汽车 62% 体育用品商店 早餐粗粮 62% 收音机、电视机以及其他家用电器商店 飞机 70% 娱乐、玩具和游戏商店 啤酒 88% 折扣店 香烟 90% 仓储会员店和超级市场 四厂商集中度 行业 四厂商集中度 行业 制造业 零售业 ·规模经济 ·如果厂商的长期平均成本随着产量的增加而下降，则该行业存在规模经济。 13 - 1 规模经济帮助决定行业竞争程度 价格和成本 （美元/单位） 产量 需求 ·除了规模经济，其余的进入壁垒有 ● 关键要素的所有权 ● 政府设置的壁垒·专利 · 厂商所获得的从新产品发明日算起 20年对该产品生产的排他权。 学习目标 2 ●博弈论 ● 研究的是当一人要达到目标须取决于与他人相互作用的情形时，他如何做决策。在经济学上，该理论研究的是当利润取决于本厂商与其他厂商的相互作用，本厂商处于这样的行业中应如何进行决策。 ●游戏存在三个主要特点: 规则：决定哪些行动是允许的。 策略：玩家为了实现目标在游戏中采用的伎俩。 收益：各方玩家的策略相互作用产生的结果。 ●商业策略 ● 厂商为达到其目标而采用的一个行动集，如利润最大化。 ●合谋 ●厂商之间关于制定同一 价格，或者不进行相互竞争所达成的协议。 13 - 2 双垄断博弈 ●纳什均衡 ●在竞争厂商所选策略给定的情况下，每一厂商选择各自的最佳策略从而达到的均衡。 在电影《美丽心灵》中，罗素科洛扮演诺贝尔经济学奖得主约翰.纳什。 美丽心灵：博弈论走进电影 13 - 1 ●非合作均衡 ●博弈的一种均衡，在该均衡中，游戏参与者并不相互合作，但追求自身利益。 ●囚徒困境 ●博弈中的每个人都追求占优策略，从而导致不合作，使得每个人福利都减少。 13 - 1 学习目标 2 在易趣网上竞拍购物，出价等于最高心理价位是一种占优策略。 在易趣网上竞拍物品存在占优策略吗？ 13 - 2 两家厂商发布广告是一个纳什均衡 可口可乐 百事可乐 不发布广告 发布广告 不发布 广告 发布广告 13 - 3 重复博弈中收益矩阵的变化 航空公司要提高商务旅行的机票价格存在一定困难。